作为一个传统行业，地板行业的门槛相对较低，这就造成了企业规模大小不一且分散的特点。企业如何在地板行业中脱颖而出，并不断将品牌做大做强，这是业内人士一直探讨的问题。本文从提高地板行业品牌竞争力的角度出发，分析了地板行业中品牌对于核心竞争力的重要性。
        中小企业打造产品，目标也是想形成拳头产品。既然品牌代表着品类，那么，就要让这个品类的产品明确化，凡是成功的品牌，都代表着一个明确的、单一的产品。代理商、经销商以客户需求为说辞，要提升产品竞争力产品款式越多越好，结果造成企业有多少个型号的产品自己都不清楚。代理商、经销商、业务人员及客户还会抱怨，说企业产品款式太少了，多几种款式一定会好卖的，殊不知，产品越多，客户选择就越混乱。
        这同时要求企业在产品同质化的发展时代，十分注重产品的质量与性能差异化。因为每个行业都**饱和，每天都有新的企业进入，也有旧的企业退出。在这种情况下，培育消费者的品牌忠诚度已难上加难，而且越来越成为一个重头戏。
        立足消费，十分重要的就是市场消费观念的变化。在地板行业，生活水平的提高，使得消费者越来越追求更高层次和个性化消费，单纯的产品功能在消费者购买因素中所占比例已越来越少，追求心理需要和心理满足，在其购买因素中所占比重不断增强。也就是说，消费者更喜欢有情感依托的品牌，而非单纯的产品。
        许多地板企业不具有全面成熟的品牌观念，把品牌建设看做仅仅是打打广告而已，把品牌资产仅仅看做是品牌的**度，单纯追求**度，而忽视了品牌在市场消费重要方面的转变。其实，品牌资产包括多方面的因素，品牌**度只是整个品牌的一角，还有包括消费观念在内的诸多因素都值得全盘考虑。
        可以肯定地说，在市场产品流通过程中消费者对品质的肯定、对品牌的忠诚和丰富的品牌联想，才是一个成熟品牌所拥有的全部。
        实际上，地板在品牌推广上大都从轰轰烈烈开始，不惜重金，可是一旦品牌上市，就疏于管理，不在市场中调整而且也不知如何继续维护和提升品牌，结果一开始由广告塑造起来的良好品牌形象，随着市场的推移和缺乏品牌管理以及其他品牌竞争的蚕食，在市场上销声匿迹，直到退出市场竞争的舞台。
        这同时要求企业在产品同质化的发展时代，十分注重产品的质量与性能差异化。因为每个行业都**饱和，每天都有新的企业进入，也有旧的企业退出。在这种情况下，培育消费者的品牌忠诚度已难上加难，而且越来越成为一个重头戏。
        立足消费，十分重要的就是市场消费观念的变化。在地板行业，生活水平的提高，使得消费者越来越追求更高层次和个性化消费，单纯的产品功能在消费者购买因素中所占比例已越来越少，追求心理需要和心理满足，在其购买因素中所占比重不断增强。也就是说，消费者更喜欢有情感依托的品牌，而非单纯的产品。

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