【强化地板】随着市场经济的发展，地板企业竞争日趋同质化、高度差异化，而个性化已成为地板品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为地板品牌开辟出一个独立的生存空间，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒鸿沟。
地板品牌核心价值的三个层面
　　纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。总体而言，地板品牌核心价值内涵分为三个层面，即功能性价值、情感性价值及象征性价值。
　　地板品牌的功能性价值
　　功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，功能性价值是绝大多数地板品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。
　　地板品牌的情感性价值
　　情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。地板产品应从消费者的心理着手，了解消费者的情感需求，并加以引导。
　　地板品牌的象征性价值
　　象征性价值主要诠释地板品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。或者是以文化内涵来体现价值，通过文化的塑造与表达来显示生活水平质量。
　　目前地板行业的品牌价值定位还停留在以下三个方面：
    **，基本面诉求。大打健康牌，如圣象地板，长期炒作健康的概念，从E0、负离子到F4星。
　　第二，生活方式诉求。这是**浅的“包装”，类似房地产的做法，赋予产品尊贵、奢华、优越等身份暗示，使产品及品牌显得高贵起来。
　　第三，伪血统主义。这种企业往往千方百计跟外国挂钩，如德国品质、法国风情、意大利设计等概念，充斥在品牌身上，更有甚者会描述一个真实的品牌故事加以证明，让人误以为其是进口品牌。
    好的品牌定位可以指导企业将所有营销行为集中到一个点上，既让人眼前一亮，消费者也能从中找到购买冲动和认同，企业只有做好品牌价值定位才能获得更好的发展。
    1、审视市场。弄清所推出的产品是否是目前市场上没有的或还没有被注意到的。生活家推出仿古地板时，就是看到当时的国内市场基本没有这类产品，才抓住时机大力推广，并获得了成功。
　　2、人群分析。要弄清楚产品能被哪些消费者关注，其关注点被放大的可能性有多大。
    3、检索产品。要系统地审视市场上的产品，从而发现哪种产品具有发展潜力。现在，拼花地板发展迅猛，却没有一个品牌专注于大众化拼花地板的推广。当然，地板行业发展到今天，新产品的研发越来越难，但企业必须去开创独特的品牌形象，才能为品牌推广树立一面旗帜。

远照-强化地板提供