【强化地板】目前，随着家居市场的进步和地板行业的不断壮大和完善，地板行业的竞争已经愈演愈烈，时至今日，地板企业之间的竞争大多偏向于地板产品的价格之争，由此而产生的一系列不良后果，使地板企业、地板行业的竞争秩序混乱不堪，地板消费者的投诉也不在少数。价格战显然已经不满足行业健康发展的需求，更不是消费者想要的。“价格战”模式必然会逐渐停止，“价值战”将会不断升温，逐渐在市场竞争中成为主流。
        “价值战”将成为地板市场竞争的主流
        在当前市场遇冷的形势下，真正注重品牌建设，已经确立品牌地位，具备品牌力的少数地板企业，其品牌溢价能力明显高于其他大部分地板企业。这就要求和提醒我们，要想让地板企业和品牌做到可持续发展，必须回归到价值竞争的基本面。而**主要的还是产品的价值，价值就需要企业**终专利，专利的出发点是鼓励创新，本质是技术垄断，希望**无二的为市场为顾客提高价值。特别在许多高科技产业领域，技术专利尤其是发明专利是企业核心竞争力强弱的关键性因素，靠价格战、靠渠道战或许会有一时的辉煌，但很难有持续性。随着“科技是**生产力”的观念深入人心，**近数年我国的专利申请数量高速增长。专利分发明、实用新型和外观设计三大类，虽然发明专利的确很有技术难度，但实用新型特别是外观设计没有什么特别的技术难度，企业完全可以为一些产品的外型、包装等方面申请“外观设计”专利，为客户提供**无二的感官价值。
        品牌溢价能力两极分化
        政策调整促使企业发展现状两极分化。在房地产调控的大背景下，地板行业的品牌发展状况正快速向两级分化。一方面，实力品牌继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机；另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步。
        牌是顾客一系列心理认知的总和，如果一个品牌虽然**但认知简单、肤浅且价格大众化，则我们称之为低附加值品牌(或称肤浅品牌)，此类品牌本身并没有什么心理附加值，仅仅代表着品质保证的品牌原始含义。饱和竞争促使品牌溢价能力两极分化。目前，行业整体品牌溢价力不断削弱，造成企业利润继续摊薄。这主要是三个方面原因导致的，**是产品同质化严重，创新力不足；第二是行业企业数量庞大，产能呈现过剩趋势；第三也是**重要的原因，市场规范、诚信的竞争秩序还没有真正形成，价格战非常严重。
        在困难面前要保持清醒
        目前，地板企业生存和发展的环境较为困难，部分企业销售不旺，造成积压严重，生产和资金压力巨大。
        地板行业价格竞争普遍存在，企业不管是否愿意，都不可能回避。在价格战中，地板企业只有主动和被动，理性和盲从。哪怕是反对价格战的企业，恐怕也很难永远放弃参与价格战。
        面对目前的局面，越是困难，地板企业越应保持冷静的头脑，客观分析企业内外环境因素，重新审视战略定位和战术运用，找到自身企业的优点和缺点。
        总而言之，价格战在特定的历史时期发挥了重要作用，但，现在弊远大于利。在走向和谐社会的今天，于国于民于企，我们都应该开展非价格(差异化)竞争的价值战，这是现代营销战的必然趋势。只要我们思想上重视，行动上果断，相信中国企业一定会从价格战成功转型到价值战!

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