【强化地板】经过多年的努力，中国的地板产业得到了长足的发展，众多地板企业的经营管理能力不断提高，虽然还有诸多欠缺，但已有明显进步。但是**近几年，新问题又出现了，那就是地板行业竞争环境越来越激烈，持续的增长越来越难维持。
        需求创新：地板企业新的机会之门
        在当前的地板行业，维持和创造企业可持续的增长，正在成为地板企业**大的挑战。而在过去的几年中，一种新的令人不安的因素正在出现。那就是当随着整个地板市场趋于饱和，传统的增长源泉也会逐渐枯竭，产品利润和股东收益将“流出”这个行业，以产品为中心的传统战略将无法满足增长型公司的需求。传统战略包括三种主要形式：产品延伸、产品改进和新产品推出。现在让我们看看它们的真实处境。
        产品延伸。经过多年延伸，大多数派生产品只能服务于更小的细分市场，另外，和市场份额的扩大相比，新产品带来的回报却越来越少。近些年强势地板企业兴行的品牌延伸战略，将给行业和企业发展带来积极的促进作用。对地板企业自身来说，更丰富的产品线，可以提升企业的经营实力，多元化的经营，可以降低企业因单一产品面临的市场不确定风险的冲击。从整个行业来说，在认牌购买的消费主导之下，随着强势品牌产品线的扩展，资金、渠道、消费者，各方优势资源将会逐步流向有实力的企业。强者越强，活得更好，弱者越弱，处境越难的竞争结局必然随之显现。
        产品改进。当一种新产品问世后，其他竞争者在该产品的性能上稍做改进，便又推出了另一种新产品，我们需要注意的是在这种针锋相对的竞争中，任何地板品牌取得的优势都是微小而短暂的。而且地板消费需要注意三个方面的关键要素：产品品质、铺装方式以及维护保养，尤其是对于地暖地板来说，由于地暖环境中温度、湿度变化较大，对于地板的稳定性、铺装方式及使用保养提出了更高的要求，这也为实木地暖地板消费提供了有效的借鉴。
        选购地板过程中，地板的结构及材质是消费者需要考虑的重点。实木地板具有自然美观、冬暖夏凉、脚感舒适等方面的特点，所以受到消费者的广泛青睐。另外，实木地板大多是天然木材经过烘干、加工后形成的地面装饰材料，由于实木的天然属性，在地暖环境中很容易出现开裂、起翘等方面的问题，这是实木地板品类普遍存在的问题，也成为制约实木地板在北方市场更广泛应用的关键因素。
        随着产业发展的日益成熟，竞争厂家之间的初级价格战，结束了强化地板价格高于实木地板的短暂历史，也使得木地板产品的供应日益丰富起来，在家居系统匹配观念和现实条件尚不具备状况下，日益增强的购买力使得消费者对地板的需求越来越成为一种个人喜好的行为，菲林格尔就是以对丰富花色的独占和“只要你喜欢”的品牌诉求开启了一个满足个性装饰需求的新时代。
        地板行业将沿着类似于家电业成熟化阶段的营销轨迹，将品牌之间对消费需求满足的竞争演变成为成熟产品的核心差异化卖点竞争。在满足风格匹配基本需求的基础上，一些具有明显优势且带有关键突破性的差异化产品将主导各自领域的竞争走向。地板行业将赢来一个更高层次的核心差异化产品功能竞争时代，需要特别强调的是，这种差异化产品功能一定要是核心的，**好是关联到曾被行业普遍忽视或是被认为无法解决的根本问题**为有效，如钛晶面地板就是因为解决了一直被认为是实木地板 “固有”缺陷的娇贵不易打理这一难题，而被市场所普遍推崇和追捧，耐磨耐刮擦也因此成为了世友地板的品牌代名词。

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