【四川实木门】木门发展的这几年来，市场上的反映是木门美观、耐用、故障率低，这些木门的优点，从2010年开始将逐步褪色，可以预见的是木门的故障率将会提高，客户的满意度将会降低，经过今年一年的价格厮拼，未来的木门在消费者心目中是个什么形象，现在真的不容乐观，木门这种产品还有多久的生命力，同样发人深思。
        从2007年开始，木门市场 逐渐被市场接受，参与的企业也多起来了，竞争一直很激烈，而从2008年下半年起，企业增长的数量和速度，远远超过了前几年的增幅，市场竞争从2009年新年过后已经进入白热化了。原来并不常见的偷工减料现象开始出现。要说前两年木门行业 的竞争主要体现在工艺的完善、款式的创新、结构的改良等良性竞争形态上的话。那么当前乃至今后一个时期，木门行业将步入恶性竞争时期，现在已经出现的偷工减料、降低工艺等不良现象，2011年必将更为肆虐，原来只是新进入的作坊企业的不良行为，很可能带坏整个行业的风气。
        木门经过这几年的发展，工艺越来越成熟；结构越来越科学；款式风格越来越丰富。但是，我们可以设想，木门作为一种中低端产品，消费者对价格的敏感度是**高的，2011年一旦木门的价格下滑到一定程度的时候，大家只会推价格低廉的产品，任何提高成本改良工艺的行为不啻于自杀。
        所以木门企业只有实现品牌化发展才能实现可持续发展战略，名牌产品有着强大的生命力，没有名牌就没有市场，也就没有企业的生存和发展。在激烈的市场竞争中，名牌可以开拓和占领市场，可以创造巨大效益和无形价值。中国名牌产品是行业产品的楷模，中国名牌企业在整个行业中具有示范作用，木门行业的中国名牌评选必将对行业进一步发展有一个巨大的促进。
        国内市场健康繁荣，木门出口方兴未艾，产品质量、品牌建设、自主创新能力迅速提升，基本上形成了珠三角地区、长三角地区、华北的环渤海地区、东北和四川的西南地区五大生产基地。据悉，近年来，特别是**近两三年来，为了引导国产木门走名牌发展之路，中国木材流通协会木门专门委员会做了大量的培育引导工作。如推出业内30强企业，并有组织地进行宣传；编制木质品配套标准，并在重点生产区域予以实施;在北京举办中国国际木门博览会，为企业进行技术交流、市场推广、品牌形象塑造等搭建平台；举办行业品牌战略发展高峰论坛等。
        当前木门行业产品线极其丰富，行业竞争特别厉害，市场营销战争的**波便从价格战开始，慢慢向广告和品牌传播延伸。价格战导致了行业的混乱和参差不齐，当前木门企业的竞争法则是谁先降价，谁先快速扩大市场份额，谁就占领市场、赢得市场。随着木门行业内销战的升级，品牌战已逐渐取代价格战成为木门企业竞争的首要策略，而此时的木门企业，不再如OEM时期单纯地进行生产就有“市场”，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用，决定企业的未来。
        广告要宣传实在的、有道理话，那些经不起市场考验的虚话、自吹自擂的话，不但有损品牌形象，更有可能摧毁企业品牌。
        广告宣传一定要做，但企业做广告要量力而行，不然会导致产销不协调，资金链断裂等现象，做广告宣传时一定要本着真实的原则，突出产品卖点、企业优点、市场热点、区域重点，才能使广告有利于品牌的健康发展，才能使品牌通过广告传播提高影响力。现在是广告满天飞的时代，不做广告根本不能提高销售，但也是吹嘘的时代，企业不吹谁都不相信，吹来又吹去，反反复复。许多企业投入巨资，终因雷声大雨点小，**后以企业广告停播而结束。其实市场不再短缺产品，也不缺广告，缺的是全国性和世界性的品牌企业和品牌产品。在同质市场的竞争中，企业使出各种招式，所有的策略都会基于趋同。这时候，我们不得不要问：什么是**好的营销策略?
        建材行业的广告不只是给需求产品与服务的消费者看的，而是给经销商看的，以达到招商、宣传的作用，通过广告吸引更多更好的经销商，并通过经销商进行终端广告和销售，**终让消费者接受。

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