【成都环氧地坪】 随着涂料企业的不断发展，越来越多的企业投身于这一行业，同时也受到“洋品牌”的一再冲击，导致行业产品层出不穷，行业的发展也陷入瓶颈状态，行业竞争压力也越来越大。对于涂料企业来说，产品策略以及产品包装都需要达到一个目的就是：开创了一个全新的品类风格，走出了自己独有的特色。至于该如何多产品进行整合，归根到底都是要以提高销量和利润为前提，兼顾顾客导向和市场导向两种策略。
    一是，趋低营销已经无钱可赚、无路可走：从成本与赢利关系的角度看，企业赚钱只有两种方式，一种是“趋低营销”：压低成本，靠低价格吸引消费者，赢得市场。另一种方式是“趋高营销”：将产品价值做实、做多，将品牌价值做高、做出不同，用产品充盈的价值满足人，用产品之外品牌附加值吸引人，光明高尚地赚钱。因为价格竞争效果直接，省力省心，所以目前大多数的涂料企业不约而同地采取低价格手段竞争，结果，大家回到了同一起点上，竞争完全同质化，竞争变成了完全彻底的拼成本拼价格的白刃战。现在，恶性竞争终于使绝大多数有良知的企业明白了，趋低营销拼价格已经无路可走，要想赚干净的钱，必须改弦易辙，做价值、打品牌，发展高端产品。
    二是，全面通胀，利润挤压：在全面大幅通胀的环境下，上游原料端价格大涨，企业利润被挤压殆尽，原来盈利的现在不盈利了，甚至亏损了。虽然涂料是个半成品，很多消费者对价格的敏感度不高，但对于同质化严重的涂料市场，消费者跑多几个店就可以知道同类型的产品价格是多少，所以企业必须重建产品线，推出一二款相对高端的产品解决不赚钱的问题，使产品组合有占量的、占位的、有占利的，逐步淘汰不赚钱产品，使企业重新构建科学合理的产品线及组合。
    三是，消费升级，高端需求显现，市场呼唤升级产品：随着我国经济的发展，人均消费水平也在不断提高，整个国家由“生存型社会向发展型社会、经济增长由数量型增长向质量型增长”双重转变，从消费市场来看，消费者消费能力大幅提高，消费开始升级。消费者在吃饱之后，追求住得好、住得健康、住得安全、住得体面，甚至要住出范儿的需求明显增长，这就是高端需求。
    四是，品牌增值和强大品牌也需要做高端：当今中国涂料企业和品牌有一个先天性的劣势—高质量的产品卖不上高价钱，让品牌增值，做强大品牌，要学会做高端产品，才能让高质量的产品卖出个高价钱。
    做价值、做品牌、做高端，原来是想让企业做，现在是企业要做。从消费者方面来看，已经从用得起、住得上，向住得好、住得讲究升级，对优质产品和品牌产品的需求也同步增长。做高端，是企业的一门功课，必须掌握。怎么做，我告诉你。随着社会的发展，具有优质性能的涂料产品自然会受到消费者的喜爱，这些产品的市场空间也将会越做越大，而产品性能差的产品也自然会被市场所淘汰，企业需要在高端涂料领域打出自己的品牌。

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