异化。就是人家没有的，我做，人家已经有的，我不做。这样就同时保证我开发出来的网吧椅是适应消费者的，你就有丰厚的利润这个市场层面是存在的，有相当一部分网吧椅市场是存在的，这个是给我们带来新的空间的。

在这样的基础上，我想给大家梳理一下关于网吧椅企业战略的思想问题。从小设计概念怎么样衍生到大设计概念。

　　小设计实际上就是产品，产品是非常重要的。关于产品是不够的，我们需要引入到五个设计系统。一个是网吧椅产品，一个是企业战略或者叫品牌战略，第三，终端展示。第四，品牌设计和传播。第五，服务系统。这五个模块当中，每一个模块都很重要。越是高端，这五个方面越完整。产品到**后，在金字塔往上走的时候，**后产品的战略份额比例会降低。

　　为什么设计会从小概念向大概念转变？因为消费者正在变化。我们的消费者品位在提高，我们消费者已经越来越懂得产品。对刚才五个系统，我们现在把它可以浓缩到三大类型。其中之一就是产品，第二就是服务，第三，是传播。