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楼梯行业需品牌化发展突破行业困境!

发布日期:2012-04-26 09:08:11 896

        【实木楼梯楼梯行业在欧美等发达国家历史悠久,楼梯市场已经比较成熟和完善。相比之下,楼梯行业在中国才刚刚起步,只有短短十几年的时间。然而随着我国国民经济飞快速发展,城乡居民生活水平的不断提高,楼梯行业也进入了发展的“快车道”。楼梯巨大的市场前景和发展潜力使得众多楼梯企业 都想从中分得一杯羹。还有一些木材厂家看中了楼梯行业的高额利润,纷纷转行,半路出家做起了“楼梯生意”。但是目前我国尚无一部正式、完善的楼梯行业标准出台。这样,楼梯行业门槛低,发展参差不齐,规模小,底子薄便成了不争的事实。
     而且在我国随着近几年的迅速发展,楼梯已成为一个潜力巨大的行业。但由于楼梯行业的准入门槛较低,规模小、作坊式楼梯企业的纷纷加入也导致了市场出现了一度的混乱状态。楼梯行业的不规范,反映在市场上就是竞争的激烈无序,楼梯的优势不明显。而楼梯作为一个高档消费的行业,对产品本身的技术性要求却很高,因此,一旦市场走向成熟,小规模、作坊式企业的生存必将更加困难。
        因此,在未来楼梯行业的发展中,楼梯企业的标准化、产业化,以及终端形象的楼梯品牌建设都是市场竞争的关键环节。尤其是品牌概念的推广显得极为重要,一旦得到大众消费者的认可,伴随着消费者对楼梯概念的逐渐深层次了解,品牌产品必将占据未来市场。
        一个好的品牌一般有两个消费支撑点:一是产品品质好,具有良好的口碑效应;二是产品的品牌文化丰富,有品牌文化个性,而品牌的忠诚度在很大程度上是靠品牌文化的传播所产生的,它极具生命力,有很强的核心竞争力,这样讲是有它的道理的。一个好的品牌不仅是品牌形象的形成,更为重要的是品牌文化深入人心所带给消费者的感染力,产品还未到消费者手中,他们就超前了解到产品全方位的品牌信息和美誉程度,这就是品牌文化的魅力所在。市场竞争的激烈,产品的高度同质化,要让消费者在众多的品牌中能鲜明的识别一个品牌,必须具备鲜明的文化特征,让消费者接受你的品牌文化,比你在“打折”的圈子里折腾简直有天壤之别,定会收到事半功倍的效果。谁拥有了文化优势,谁就拥有竞争优势和发展优势,这是不争的事实。
        一个品牌的建设与企业的产品质量、销售策略、售后服务等息息相关。一方面加强管理、营销等各方面的培训,提升企业综合竞争力,塑造全新的品牌形象。另一方面塑造品牌则是一项长期工程,需要企业不断地维护和投入,企业可以通过在媒体打广告,做宣传,也可以通过赞助当地一些公益活动,如希望工程、篮球比赛,提高自己产品在当地的**度,以提升品牌形象。但是,品牌形象的建设,并不仅仅在于广告投入多少,记者招待会开了多少次,有多少媒体资源,而是贯彻于你的营销活动的始终,把品牌思想注入到营销活动的各个层面,用营销的手段为你的品牌加分。这样你的品牌建设,就会走得更快、更远。
        一个没有文化底蕴的品牌,很难在激烈的市场竞争中取胜,只有赋予品牌深刻的文化内涵,才能在更高的领域和更高的层次上发展。实木楼梯是**具文化底蕴的商品,品牌文化不仅体现了消费者对文化的追求,也是对自我价值的一种认定,它应涵盖下列因素:商标名称、统一的VI视觉识别系统、企业的经营理念、产品价值概念、品牌及产品的定位等等。顺捷木艺经过多年的凝练打造,已经形成比较完善的品牌文化,其价值观念、审美情趣、时尚品位等无一不体现出顺捷木艺独有的文化品位。
        较低的进入门槛带来的是低端无序的竞争,很多楼梯的产品同质化现象突出,自主创新能力严重不足。在展会现场,许多楼梯品牌的老总并不讳言行业内的抄袭模仿现象。某一**楼梯品牌的老总就表示,“楼梯行业的核心竞争力就在于设计,而在这一方面,很多中小企业没有能力去研发和设计产品,在所难免进入价格战的泥潭中。”这或许也是许多楼梯企业很难做大的一个重要因素。
        尽管多数楼梯企业已经意识到了品牌的重要性,但是楼梯产业的品牌化程度远远落后于家电、厨卫等其他行业。虽然也有一些企业**度稍高,但客观看来,楼梯企业的品牌战略到目前为止都局限于行业内部,公众公认的**品牌并不多。在如何塑造和提升品牌方面,一些规模稍大的企业已经开始了自己的探索和尝试。

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