【钢木楼梯】楼梯，作为市场相对细分化、且以高端定制为主的行业来说，其发展速度和发展状况远不如其他家居行业那样轰轰烈烈，而在外界关注上似乎也稍逊一筹，对于历史并不长久的楼梯行业，现阶段的发展是否与其他行业一样受到一定限制?这块细分领域的发展是片蓝海还是将裹足不前?
        发展或受限
        “冷”是业内人士对2011年家居建材行业的现状归纳，在业内人士看来，作为房地产行业的下游，家居行业的发展确实受到一定的挑战，但对于楼梯行业来说，主要以高端市场(别墅、复式房等)为主的企业，更多的企业主似乎并没有出现过多的忧虑。
        业内人士接受记者采访时表示，市场的震荡并未对整个楼梯行业造成很大影响，因为对于高端用户来说，经济的短暂低迷并不会影响到其购买力，相应的装修机会也存在很多。
        大环境下，“在危机中寻求转机”的发展意识被企业主所认同，但楼梯行业是否真的是“风景这边独好”?在中国楼梯行业年会上，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜分析指出，楼梯行业的形势不乐观，他呼吁众多企业团结一起，共同去度过市场低靡期。
        行业发展痛在哪
        市场低靡存在哪些方面?“2012年仅以上海市为例，普通住宅占63%，写字楼高端别墅物业占37%”，精装房的数量加大，市场需求不断的增加，这对发展时间短暂且以定制为主的楼梯行业的产能提出新的要求，产能能否跟上需求备受行业关注，而这直接引出行业的标准化和定制化之争。
        除开产能与需求之间的匹配问题，行业存在的标准化水平低、产品同质化也正在逐渐显现。行业分析人士称，楼梯行业的的标准化水平太低，行业的水平与住宅标准、行业的历史都有关联，可能十年、二十年之后会有大的发展。
        楼梯企业应该如何进行发展？
        发力品牌推广
        企业要做好品牌推广，**需要解决的是传播工具的问题。企业须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能**大化地利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息**快地传递至目标对象。
        众所周知，中小楼梯企业的盈利模式或财务状况使得品牌传播不可过度依赖广告，**应该善加利用的是适合企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业VI、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。
        大多数中小企业单品的营销费用有限，尤其需要以低成本寻求高回报。因此，企业要注重各种传播方式的整合，使企业信息能够**大限度地被消费者所接触。多种传播方式的运用在于整合，在营销过程中，不能单一使用某种传播方式，而是要立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，这样才能在策略上达成一致。
        以‘不同’提高核心竞争力
        目前，楼梯行业产品同质化问题严重。由于梯行业进入门槛低、技术含量不高、造型设计易仿冒等原因，克隆现象非常普遍，模仿手段也在不断升级。一款款式新颖的楼梯一问世获得良好的市场反响后，市场上立刻就有仿品出现。一旦产品质量、款式基本一样时，商家之间只能通过恶性压价来竞争。
        要想打破同质化的怪圈，需要企业用自主创新的思路来开发新产品，形成有特色、有科技含量的楼梯新品参加市场竞争的局面，通过良性竞争推动楼梯行业共同发展。
        当然，小型楼梯企业也必须考虑到产品创新的成本，尤其是在当前的“过冬”时期。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以少走弯路。在当前形势下，楼梯企业往往陷入两难境地：一方面意识到创新对于企业发展的重要性;另一方面又为创新产品所需支付的高额成本踌躇。面对市场紧缩、资金吃紧现状，中小楼梯企业应专注发展自己擅长的楼梯产品领域或是抱团进行技术开发，以降低市场风险。

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