【实木楼梯】国内市场上楼梯的增长速度，让我们看到了楼梯生产中蕴藏的巨大发展空间。楼梯行业还处于发展的初期阶段，每年的房地产交易量来看，楼梯市场每年约有2亿元的市场容量。目前楼梯市场蛋糕很大，但是**大的弊端就是行业整体品牌形象尚未形成，缺乏**的优势品牌，消费者对行业认知度较低，不知道如何才能买到真正的好产品。
　　内地楼梯行业比较混乱，行业发展良莠不齐，虽然楼梯企业众多，但是真正能够让消费者叫得上名称的寥寥无几。行业的门槛低，稍有实力的企业都能够进入这个行业，正是因为这种低门槛，让众多的企业蜂拥至楼梯市场。多数楼梯企业经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下，在市场上以低价策略维系生存。一些楼梯企业迫于竞争生存压力，以降低成本影响楼梯产品质量为代价，降标准、降价格，误导了很多消费者。
    　面对楼梯行业的激烈竞争，不少老牌楼梯企业也被淘汰出局，想在硝烟弥漫的市场中生存并获得发展，唯有打造强势的品牌。此时大家都意识到建设品牌的必要性， 大有得品牌者得天下局势。尽管企业都明白要发展必须打造自己的品牌，但对品牌建设认识不够。于是一些企业追求快速赚钱，希望投资一些钱，就能快速的建立起自己的品牌，很多老板都认为靠一二个概念炒作，依靠一些点子，印一些宣传册，搞一个比较好的策划方案就能创造一个品牌。由于不能结合自己企业的实力来制定自己的品牌路线，很多时候投入的精力多半是打水漂了，预想的轰动效应仅激起了一层涟漪。于是很多老板得出一条结论：“不做品牌是等死，做不好品牌是找死”。反之，一旦自己的品牌有了些名气时，老板就容易抛弃原有的品牌理念，贪多贪大，依靠打出些名气产品，立刻扩张生产线，兼营其它品种，期待二次腾飞，结果自身企业不具备全面突破的实力，造成新产品打不响，还把原有的突出优势也丧失了。受新产品的影响，给自己的主打品牌在市场的形象抹了黑。
        市场混乱也正是一些实力强的楼梯品牌脱颖而出的大好时机，从店面形象、品质、服务、工艺等多方面来挖掘自身潜力，进行改造升级，从潜力品牌到强势品牌，才能抢占更多的市场先机。巨大的市场需求拉动了供给，诱人的市场蛋糕被众多大小商家分食。楼梯消费的品牌意识不强和楼梯市场的不规范，将诱使更多的投资者前来淘金，引发新一轮的投资热。然而，对于具有长远发展眼光的企业而言，趁市场领导品牌尚未形成，正是加强自身的品牌建设的良好时机。
    　由于楼梯行业门槛低，而初期的市场需求空间大，利润相对较高，不少企业盲目的进行投资。企业管理混乱，主管和员工不能独当一面，互要推脱责任，楼梯企业的领导者随着企业的迅速做大，无法做到面面俱到，而且公司架构不明，管理章程不完善。其次，技术上不能与时俱进，研发能力太差，产品抄袭同行为主，导致市场上一遇到风吹草动，特别是楼梯市场逐渐成熟，成本上升，产品销售价格升不上去的此时，造成现在进退两难的局面。另外一点，管理层的整体水平不能适应此时的市场要求，由于厂内员工多半是亲朋靠情感做事，家族气息根深蒂固，所以在企业花几万元甚至十几万元高薪请来的经理人成了“摆设”，先进的管理方式一到企业施行过程就会“水土不服”。老板又不舍得放权，经理人无权当然不能大刀阔斧地改善企业现有不良的经营体制。企业家想请经理人搞定所有的一切，挽救局面的意途不得不中途夭折，**后不欢而散，要不就是经理人逐渐融入企业的家族管理中，重蹈覆辙。
    　另一个值得注意的现象是：目前市场上**为风光的一、二线企业在品牌建设方面的投入都比较大，市场运作积极，与之结合的促销手段多种多样，这些品牌的市场占有率、品牌的**度正在快速提高，发展态势极其良好。事实上，大多数消费者在**次家庭装修之前对楼梯等建材产品的认知都只有一个模糊的概念，对自己将要购买的楼梯的种类、材料、价格、性能、质量等情况所知甚少，其在卖场中所得到的实际感受在很大程度上影响着他们的购买决策，他们的购买模式通常是：学习—比较—购买。因此，销售现场的工作对提升产品的销量显得尤为重要，产品和形象展示对渲染、营造店内气氛，强化产品标识印象及引导消费等方面十分重要，这也是近一两年来国内楼梯企业在终端形象塑造方面不惜投入巨资的主要原因。但国内楼梯市场不仅面临着产品同质化的问题，还有营销模式的同质化，同样装修精美的专卖店、同样的促销方法等，现在国内楼梯品牌之争已经上升到系统工程的高度。强化终端、终端生动化再造成为楼梯市场新一轮竞争的焦点所在，整合促销在企业整体营销策划中显得越来越重要。

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