【强化地板】中国经济近十年没有出现大的波动，几乎是一路高歌，大家都沉浸在高速发展的喜悦之中，而地板行业正好搭上中国经济高速发展，作为一个传统行业，地板行业的门槛相对较低，这就造成了企业规模大小不一且分散的特点，特别是房地产行业高速发展的快车，涌现了一大批有规模、有实力的地板企业。但是我们要冷静的思考在中国近千家地板企业中有多少是具备自己核心竞争力企业呢？任何一家企业不管从事那个行业，要想在行业中处于**地位，必须提升其核心竞争力。
　　在现代市场的竞争中，竞争力的综合表现主要体现在品牌上。品牌不仅仅是一个标志，而是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合指标。尤其对于地板行业来说，品牌更是竞争力的灵魂。如何做出品牌、做大品牌、做强品牌，对于增强我国地板行业品牌竞争力有着极其重要的意义。一个品牌凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求**的企业精神等诸多文化的内涵。品牌一旦树立起来，保持下去，在消费者心目中占据一定的地位，逐步发展成为名牌，它的竞争力就有着充分的产品扩散效应和行业组织的集合效应。也就是说，有竞争力的地板品牌，可以使同一品牌的一系列产品都有竞争力，而在同一地板品牌旗帜下聚拢起来的企业集团则更有搏击市场风浪的能力。
　　由于品牌在产品竞争力诸因素中处于核心地位，企业要提高品牌的综合竞争能力，就必须围绕提高品牌的竞争力来做文章，只有真正提高产品的竞争力，才能进而提高整个企业的核心竞争力。
　　地板品牌的竞争力集中表现为企业的核心竞争力
　　1、地板品牌竞争力表现在产品的市场开拓力上。品牌是市场经济和市场竞争的产物，品牌的优势必然**表现在市场竞争上。市场竞争的实质就是争夺消费者。品牌战略的主要目的就是在广大消费者中享有比其它品牌更好的信誉，在争夺消费者上占据优势；
    2、科技创新成提升企业重要竞争力，核心竞争力包括核心产品、核心竞争理念、核心技术、核心人才等，缺一不可。核心竞争力的形成，不是一蹴而就的，它靠的是地板企业多年的市场锻造和千锤百炼以及品牌品质的日积月累才能形成。创新是企业将潜在的社会需求转化为商业机会的过程。通过为客户提供前所未有的产品或者服务体验，创新者为客户创造价值。而其中**重要的环节是研发和市场营销。通过广泛的考察企业的创新行为，新产品的成败与否不仅仅取决于技术进步，同时也依赖于营销、商业模式以及流程管理；
　　3、地板品牌竞争力还表现在企业持续发展能力上。企业的资产状况是企业获得经济效益的依托，是企业继续发展的基础，而品牌具有不断储存企业不断积累和发展的有形资产和无形资产的能力；
    4、风格创新提升产品核心竞争力，强化地板在同质化竞争的旋涡中奋力挣扎，低价战是一条“一去不复返”的死路。地板企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。作为追求时尚和品位的消费者，他们**看重的，不单单是价格，更看重产品所赋予的文化内涵；
　　5、地板品牌竞争力表现在个性化服务上。个性化服务是品牌竞争力的重要组成部分，难以替代的高水平、高质量的个性化服务将会直接提高品牌价值，增强品牌竞争力。
　　木地板作为终端产品直接面对消费者，众多企业及其数不胜数的品牌为得到消费者的注意纷纷参与正面竞争，再加上外资及上市公司资本的大规模进入，相应提高了行业的技术装备水平，也带来企业组织结构以至品牌、营销策略的变革。随着市场竞争加剧，将会出现20%的品牌占领80%的市场份额局面，**品牌地位会越来越突出。

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