【强化地板】在如今国内房地产调控、地板行业不景气的背景下，地板企业广告投放的效果也进一步大打折扣，企业广告费的浪费是个不争的事实。企业发展必定需要广告投入，而巨额广告费却如泰山压顶使企业喘不过气。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段投放广告，同时也不能忘了请明星代言。”这是目前很多家具企业在品牌宣传上的策略，但当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上或者采取了不正确的措施而导致企业劳筋伤骨损失很大一笔资金。家具企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告行销，产品和企业品牌都很难“名声鹊起”，但巨资广告费的大肆投入却会使企业陷入危险地带。以往的地板大企业作为广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在地板市场需求萎缩的今天，地板企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，地板企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？
        一、提炼企业优势的策略
，在特定形式的广告中，往往把地板企业和产品或服务一并介绍给消费者，如硬广、软文、专题片、DM、户外广告等，地板企业的优势在一定程度上可以增添消费者对产品或服务的信心。
        企业的优势是客观存在的某种事实，既是优势，那就必定是在地板行业中具有突出的**性和代表性的某些方面。提炼企业优势的要求就是必须了解整个行业(可以是局部地区)，把诸多同行企业(特别是在同一竞争档次的企业)与自己进行对比，找出人无我有、人有我优的企业根本差异。
        二、提炼产品优势的策略，产品是地板企业广告的重中之重。提炼地板产品优势需要对产品本身及同类产品有着深层的了解，才能通过对比反衬出广告所推出的产品优其独到之处，一般广告公司无法做到对地板产品的了解，更不能对地板市场上某类产品的全面了解，但广告策划不能没有这样的对比资料，较为简单的做法就是从地板产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法入手，这样就可以从网络搜索上解决一定的问题，当然要做出好广告仅此是不够的，必要时策划人员还得深入产品生产**线去挖掘素材。
        三、研究受众的策略，广告应该是做给消费者看的，地板企业就必须了解广告受众可能做出的反应。许多地板广告的失败，其原因就是对消费者的缺乏了解，不同的产品或不同的服务，消费者都有不同的关注点，通常如消费者对地板产品质量、外观、性能、使用、价格、消费的保障等都会引起关注，但消费者对广告的关注是不全面的，企业的产品也难以做到方方面面都符合消费者的需求，这就使得地板企业在广告中的侧重点成为重要一面。
        四、制定优惠措施的策略，在地板促销广告中，促销的优惠策略是关键一环，一项好的促销政策，是以能否受到消费者的关注为检验标准的，地板企业对此也做得花样百出。但现实中不乏欺骗性的优惠措施，消费者不但享受不到优惠，消费者只有上当受骗的份。优惠措施往往起到线下促成交易的作用，通常采用商品价格打折扣或购买后享受馈赠，或既打折扣又加馈赠，用这种方式促成线下交易，对于大众消费的产品来说，策略定得好是很有帮助的。好的促销策略就是让消费者感觉到优惠，感觉到与以往有所不同的实惠，也能真正享受到地板企业给出的优惠。
        很多家具企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。家具业的品牌之争可谓是明星之争，家具企业都热衷于“明星代言”作为宣传品牌惯用的伎俩，如皇朝家私请了关之琳，健威请了任达华夫妇，喜临门请了巩俐，富得宝请了贾静雯等等，跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的**度，但很多家具企业却存有攀比心理，看到别人请明星，自己也跟仿，别人花了多少代言费，我比他还高，把明星的身价抬得极高。有的家具企业在请明星代言时还根本不考虑此明星的气质是否与企业相符，家具产品因其特殊性，代言明星**好让人感觉是居家型，温顺柔美，这些往往被很多企业给忽视了。家具企业请“错”代言人后，不仅浪费了大量广告费，而且对品牌提升也没多少益处，有的甚至会损害品牌形象。
        做品牌需要创新，品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做传播**就要在媒体传播上取得异常效果。“如何使新闻产生爆炸效果，进而如火烧赤壁般迅速窜红，使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道，**有效地推进品牌传播，这就需要核链公关的威力。”谢付亮策划的“本超之争”、“吃家具”、“诱捐”事件和“家具抽脂减肥”事件精彩演绎了核链公关的威力，打破了常规品牌传播模式。“吃家具”、“诱捐”及“家具抽脂减肥”事件新闻在推广期间，产生了大量的新闻，犹如细胞分裂，迅速扩散。核链公关模式进行品牌传播，使新闻传播犹如火烧赤壁般吞并所有的连环战船，新闻如排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑，使品牌**度空前提升。而这一传播模式又是在远卓品牌机构超低成本品牌运作的理论指导下进行的，它将有效避免巨额费用的投入。

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