【强化地板】品牌战略是中国中小地板企业的发展之路，品牌与产品、价格、渠道、促销、服务、关系息息相关。产品、价格、渠道、促销、服务、关系策略是品牌战略的具体执行，品牌战略领导产品、价格、渠道、促销、服务、关系策略。
　　作为品牌与消费者之间沟通**有效的方式，传播对于地板中小企业的作用不言而喻，现实中的企业无时无刻不在传播自己，如：产品包装，专卖店的从店头到店内布置、终端宣传物料甚至灯光等，都在向外，向消费者传递有关这个品牌的信息，人们从这些信息中形成对该品牌的印象。有别于地板**企业，地板中小企业在打造品牌**度时，需要注意以下几点：
　　一、地板中小企业在制定传播目标时不能过于追求不切实际的**，如：在品牌**度上，就不能也没必要追求达到90%或更高，这是因为将**度从0%提升到50%和从50%提升到90%，后者投入的传播资源会远远高于前者，其实可以先达到50%，然后，购买产品的消费者通过口碑也会比较快地达到70%、80%的品牌**度。
        二、渠道策略是打造品牌**度的重要策略，品牌战略层次比渠道策略高，渠道是为品牌战略服务的。渠道作为销售平台，产品销售量影响品牌**度，进而影响品牌价值。渠道又作为品牌的展示平台，渠道的长度、宽度和广度，地址的选择，店面陈列的摆设，物流管理水平等多方面都体现了品牌形象和品牌实力。
　　三、地板中小企业资源的有限决定了不可能拥有多面开花的实力，不然，会成为无关痛痒的“蜻蜓点水”，砸下的资金泡泡都没有。这里的集中有两层含义：其一，传播点的集中。很多地板中小企业很喜欢在一次传播上将自己产品、品牌的优点全部摆上，结果往往是多优点变成了没优点，我们需要明白的是：每天面对大量信息的消费者的头脑中是不会记住多少信息的，一个广告上一旦信息过多，往往是被消费者的大脑直接过滤掉，“过而无痕”;其二，媒介选择的集中。心理学研究表明，一条信息如果要想在人们的大脑中留下印象，那么在要在消费者的面前出现多次，且间隔不能过长。那么，地板中小企业所持有的品牌要想在消费者大脑中获得记忆，就不得不多次出现，这对传播预算不足的中小企业来说，就只能集中媒介才能达到目的，千万不可到处“蜻蜓点水”，**后没留下任何痕迹。
　　四、地板大品牌可以在央视、卫视、城市电视台进行密集广告投放来达到传播目标，但地板中小企业不能，也不必。先不说庞大的费用对于地板中小企业是一个沉重的负担，能否取得良好的效果还是个未知数。其实，随着各种新媒介的出现，媒介分化越来越明显，地板中小企业完全可以找到适合自己的传播媒介组合，这需要各种尝试，当然，这些尝试是建立在对目标消费者的洞察上。如：视频传播、微博传播，博客传播等，都为营销传播提供了很大的便利性和创新性。广告是实现品牌战略的策略，是塑造品牌**直接和**有效的利器之一。广告直接面向顾客，直接扩大品牌**度，传达品牌理念和品牌形象。几乎所有的品牌都会借助广告塑造品牌。如，当年三株口服液通过农村刷墙壁广告，迅速扩大品牌**度。
        广告并不完全服务于品牌。品牌广告是以塑造品牌，提升品牌实力为目的的，但是广告不仅仅是品牌广告，因为广告的目的有多种，主要有提升产品销量，排斥竞争对手，推广新产品，维持品牌影响力，宣传品牌理念等。只有品牌广告才完全服务于品牌，其它类型广告对品牌具有间接影响。
        五、人员服务对品牌形象和品牌美誉度有极大的影响。服务员素质的高低决定了顾客对品牌的印象。好的印象会带来较高品牌美誉度，而差的印象，顾客往往会告诉很多人，给品牌带来极大的负面影响。所以，企业需要对服务员的素质标准化，不能因为服务员的个人素质而损害品牌形象。
        **，服务员(销售员)要统一着装、礼仪，以良好的品牌形象出现在顾客面前。
        其次，服务员要具备较高的业务素质，能解答顾客问题，消除顾客疑虑，这样才能为品牌加分。
        第三，服务员需要有良好的服务态度。即使销售没有达成，而不能因为服务态度不好而损害品牌形象。
        **后，特色化服务给品牌加分。以顾客需求为出发点，提供特色化服务提升品牌价值。

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