2018年3月，国内**的品牌评价机构《品牌观察》杂志，汇同我国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会，按国际品牌评价，从营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等重要考评指标，对比克品牌价值评估，比克品牌价值被定为 2.33亿元。

比克是一家什么企业？

它的品牌价值为什么高达 2.33亿元？

比克公司全称是中山比克电器有限公司，地处广东珠江三角洲腹地的中山市东凤工业区。珠江三角洲是世界家电生产较大的产业基地，而比克是珠江三角洲一个鼎鼎有名的科技创新型企业。

中山比克电器有限公司的董事长周卫红，有着“我国疯狂电子工程师”之称。

他领导下的比克公司，一直以学习、创新、变革的姿态应对竞争，在痛苦中活着、壮大。

本世纪初，周卫红从为德国、西欧市场高端家电产品做代工、配件加工转型做家电产品，创立比克品牌，立志走美好产品报国之路。

因为周卫红个人有着丰富的电子技术和智能技术理论与实践造诣，所以在前十年，比克品牌全力切入“智能化电热水器”领域，比克产品严格奉行德式的品质理念，产品强调智能化、模块化，其系列化“智能电热水器”一面世，就风行市场，成为我国电热水器“智能科技的创新型企业”。

从2008年至2013年连续五年中，比克公司都被“亚洲品牌管理学会”认定为“亚洲市场值得投资品牌”称号。

经十年磨剑，比克品牌已经在我国20个省区拥有150多位区域代理商，比克产品以鲜明的“智能化、模块化、品质化、美学化”特征深受用户欢迎，产品除在我国畅销外，还返销西欧、俄罗斯等地。

多年以来，我国制造型中小企业的生存都艰苦，尽管条条大路通北京，但对中小企业来讲，成长模式大多为三条：

一是为他人做嫁衣，以OEM加工生产为活路。

二是做专业型产品，或专业型创新。

三是低价生存，因为企业规模小，缺资金、缺品牌、缺人力资源，只能依赖低价生存。

我国**战略品牌营销专家-上海**策略品牌营销策划机构CEO博锋先生，一直对我国制造型企业如何走出低价经营，获得经营溢价展开系统研究。

博锋认为，在同一个品类产业中，品牌企业和非品牌企业相比，品牌企业的销量超过非品牌企业销量100%-300%，而且品牌企业的销售溢价率比非品牌企业平均高出30%-50%。

所以我国中小企业除了OEM加工生产、做专一型产品、低价经营生存外，还有第四条也是较重要的一条，那就是品牌化经营，因为企业规模小，缺资金、缺品牌、缺人才，如果一味走低价路线，不建立企业的品牌影响力，在制造产业链和消费产业链两个圈层都缺乏公知性，缺乏公知性就是缺乏公信力，不可能获得合理溢价。

早在2003年，博锋就一直在企业营销界呼吁我国企业开展趋优经营和“类奢侈营销”，这些都需要企业的品牌价值背书。

中山比克坚持经营品牌建设已长达15年。周卫红先生深有体会地说：

“中小企业开展品牌化生存有三个关键要素：

一是，有做品牌的坚定信念。企业生存不一定就必须有品牌，但没有品牌的企业肯定不能发展，这是商业生态的游戏规则，不在乎企业的大和小。

其次，确定了做品牌就要有预算有品牌目标，持之以恒，一步一个脚印坚持去做。

三是，企业要有支持品牌价值的产品和服务体验，让用户在使用产品时同步分享到品牌价值的快乐。

这次比克品牌价值被定为 2.33亿元，就是对比克公司坚持创品牌的系统付出较大的回报。