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为何众多的家具企业 都延伸至儿童家具领域?

发布日期:2016-09-07 09:01:13 680

一类是众多的中小品牌,这些中小品牌共同形成了同质化竞争的红海,但其中也不乏共同的趋势;

    二类是部分规模性品牌,这些品牌跳出了同质化竞争的红海,表现出了非常明显的差异化特征;

    三类是欧美成人套房品牌,它们也开始向儿童家具领域进行延伸。

    那么,接下来就这几类竞争群体进行一一阐释。

 

    **类,众多的中小品牌——同质化竞争的红海

    众多的中小品牌表现出了非常一致的同质化特征,主要体现在:

    (1)产品线趋同:聚焦少年儿童实木套房,产品主要锁定单床、双层床、床头柜书桌椅衣柜等;

    (2)材料趋同:多数品牌都使用的是橡胶木做主材,只有几家使用的是松木;

    (3)风格趋同:欧美贵族风格为主,并在贵族风格的基础上增加了一些拼色,来迎合青少年儿童的审美需求。

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    但是,在共性特征的基础上,我们也在其中发现了两点趋势:

    趋势1:“二孩”升温,双层床热销

    受益于国家二孩政策影响,双层床已经成为了市场上**走量的产品类型之一,多数品牌都会开发多款双层床,并把它们放在非常重要的摆场位置。

    趋势2:贵族风蔓延,橡胶木受推崇

    欧美贵族风格在儿童市场越发流行,橡胶木的色泽及木纹纹理相比松木更适合表现这种风格,虽然橡胶木的价格要更贵一些,但是生产商显然更乐意使用这种材料,因此,橡胶木在市场的比重约占90%。

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