由于目前国内
防腐木及
木屋制作企业技术和产品大同小异，在产品同质化的情况下，同行业企业不惜以牺牲利润、打价格战的方式来争夺市场。要想从这种低层次价格竞争中摆脱出来，品牌经营成为一条必由之路。目前防腐木行业尚无**强势品牌，也为企业的品牌建设提供了一个良好的契机与巨大的想象空间。品牌效应一旦建立，将为企业提供强大的竞争力。
企业规模小、品牌集中度低、缺少行业**品牌一直是防腐木行业存在的问题。事实上，在防腐木产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，防腐木企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数防腐木企业来说也并不平坦。
防腐木材行业刚刚进入民用市场，与
其他终端消费行业相比，在渠道及品牌建设方面差距极大。即便在家装行业，无论是行业**度，还是市场影响力，防腐木及户外装修行业也远远落后于室内家装行业。防腐木企业应抓住机遇，打造行业强势品牌，加大品牌推广力度，提高企业**度，在此基础上，拓展全国市场渠道进而招商加盟、开设专卖店，这将是防腐木企业进一步发展的方向。
防腐木企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是防腐木行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多防腐木企业不堪重负。"在房地产高速增长的年代，防腐木企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得防腐木企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。
事实上，很多成长中的防腐木企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，防腐木企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
品牌决定价值，防腐木企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
许多防腐木企业面临"品牌宣传难见效"的困境。这与防腐木是一个低关注度行业有关，许多消费者对防腐木品牌不了解，也不关注。但在此前提下，防腐木行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往防腐木企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。防腐木企业需要摸索新的宣传、推广手段。
