近年来，随着市场环境的变化，特别是受金融危机和国家楼市调控政策的影响，建材行业乌云密布，企业都在积极寻求出路。那么，出路到底在哪里呢？尤其我国的实木复合门行业内，产品同质化现象严重。因此，企业只有创新才能赢得市场。实木复合门企业的创新包括很多方面，其中**关键的还是产品创新和营销创新。在恶劣的生存环境下，哪家企业的产品能迎合市场需求，采用灵活多样的营销手段，哪家企业就能称霸市场。 　　实木复合门产品创新： 　　近两年，能够改变人们生活方式的实木复合门产品正在逐步占据市场的主流位置。如果说实木复合门企业之前在研发产品时注重的是产品的收益，那么今天他们更注重产品是否贴近生活、回归自然。而产生这个变化的根本原因，是因为消费者消费理念的改变。而但凡是想要在设计上有所创新的企业，不论是对设计合作模式的创新，还是对设计表现手法的创新，他们无疑都认识到了消费者的这一变化。企业想要在消费者为主导的买方市场赢得先机，就需要在产品创新和原创设计上先行一步。另外，新材料的配套使用对实木复合门设计来说也是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等。 　　实木复合门营销创新： 　　市场在变化，营销模式也在变化，不能以一成不变的营销模式来应对千变万化的市场。营销模式是企业在长期发展中积累下的，什么样的营销模式适合实木复合门企业需要长期的实践，所以在实践中要不断地创新。通过搞互动式营销，资源共享，可以提高客户对品牌的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。大力发展网络营销范围广、速度快、成本低、自身不受企业规模的**限制等优势，实现双重优惠，**大限度让利于消费者。 　　随着经济水平的发展，不少消费者在选购家居建材产品时拒绝购买千篇一律的产品，对于室内门的设计，消费者也有了更多的想法。实木复合门企业**重要的是不能满足于现状，同时也要有梦想和责任，有创新意识。