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木门企业如何实现差异化营销

发布日期:2010-12-29 16:38:58 499

  木门行业的“同质化”倾向严重,是整个行业普遍关注的问题,“差异化营销”也一直被木门企业挂在嘴边,其实任何一个企业都希望自己的产品**无二,自己的营销实现差异化。“木门企业如何实现差异化营销?”这是行业关注的焦点。
  所谓“差异化营销”,简单地说就是想别人没有想或不敢想的方法,做别人没有做过的事情,得到别人不能得到的收获。但是,“差异化”不是凭空得来,也不是不切实际,更不是通过一些非法手段来获得的“强权”。那么木门行业的差异化营销要注意哪些问题呢?
  1、“差异化”要因地制宜
  其实,有很多新颖的营销手段并非完全凭空创造,而是取经于其他市场或其他行业,但是,无论是来自于哪一方面的“经验”或“方法”,都应该符合自己的市场需要,符合自己的定位。否则,极有可能造成水土不服的后果。
  比如说:电话营销——越来越多的木门企业(包括厂家和经销商)正在采用这种营销方法。它具有成本低、覆盖面广、效果较直接等优势。但是,电话营销必不能“广撒网”而不知目标顾客在何处。否则,不但不能达到节约成本的目的,反而浪费资源,造“入不敷出”的恶劣后果。。
  2.重点客户营销
  根据营销学上一个**的“二.八定律”,我们可以这样理解:百分之八十的销量(或利润)来自于百分之二十的顾客。那么,只要我们有效抓住这百分之二十的顾客,我们就能获得意想不到的收益。所以,木门企业应该发掘有潜力的重点客户,合理培养和扶植,实现价值的共同增长。
  3.创造新的营销渠道
再造渠道营销——重新设计和打造营销渠道,以获得更大的操控权和更多的利益。很多企业往往在传统的渠道里面厮杀、挣扎,忍受着方方面面的煎熬。再造渠道营销能够帮助经销商突破原有的“藩篱”,实现经营上的突破。比如说取消中间商,改为直接操作终端;比如经销渠道与直营渠道联姻;比如“以点带面”,采用“游击战”等。
  4.差异化服务
除了营销手段、产品的差异化,产品的附加值也可以作为差异化营销的重点。比如:真诚的服务让海尔卖出不同,让消费者感动,也让消费者信任,从而获得了价格的增值,这就是海尔品牌的内在力量,也是其他中国家电企业的营销差距所在。木门产品的独特的品质也可以作为营销的重点,比如:大草原的概念成就了伊利,这种无污染的概念获得消费者认同……这样的例子很多很多,问题的根源就在于企业能否找到‘他人均无,我独有’的产品诉求。
  总之,木门企业要实行“差异化营销”,还有很多种手段,而且可以多种营销手段合并用之,以**有效**直接**成功的方法来达到**有效**成功的目的,这才是实行“差异化营销”的初衷和根本目的所在。所以,木门要在知己知彼的基础上,合理嫁接或创造新的营销方法、手段。

 

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