产品的质量很重要，但有很多企业也面临这样的困惑：在很多产品的质量已经没有区别、产品严重同质化的今天，我们还能干什么？十年前，当中国制造正在中国兴起并发展之时，我们已意识到中国制造是策略而非战略。那么，什么才是能为我们带来财富且需要重大投入的方面呢？目前，世界上**富有的企业无外乎两种，一是拥有矿产，二是拥有大量的无形资产，如拥有品牌和专利、技术等无形资产。由此笔者认为，强大的产业品牌集群是支撑中国经济持续发展的路途之一。
　　品牌能够产生高额附加值，它是通过有形创造无形价值产生溢价，而赢取高额利润的。比如，恒源祥是中国的**，它生存多年的一个重要原因是走了一条品牌之路。正是一个恒源祥品牌，培育出了长三角70多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起2000多个百万富翁，使长三角约6万人有了工作岗位。
　　很多像牙膏和肥皂（宝洁）、巧克力（瑞士莲）等的日用消费品企业，在技术没有重大突破的情况下，仍能稳坐领导地位数十年，其原因就是品牌的经营能力。事实上，是企业的竞争能力、产业的国际竞争力、国家的综合实力，都与品牌是密不可分的，品牌是国家综合实力的重要因子，也是国家财富的放大器。在美国，国民生产总值中60%的部分来自于品牌产业创造的价值，中国仅有20%。虽然中国经济总量一直在不断高速增长，但具有国际竞争力的世界**品牌依然相当稀缺。在美国《商业周刊》发布的全球**有价值品牌排行榜上，中国企业寥寥无几。“制造大国，品牌小国”的局面亟待改观。
　　面对欧美国家企业的品牌强势，没有国家品牌的支撑，企业品牌是无法做大的，因为品牌之间的竞争也是各国家软实力的竞争。随着中国在全球的崛起，国外品牌在广告中开始采用中国元素，可与此全然相反的是，中国品牌在走向国际化的征程中，没有一家愿以中国面孔亮相世界，总是尽量模糊自己的身份。其原因，是当“Made in China”作为产品出产地名称时，某种程度它已成了国家品牌形象的一部分，当它给外国人的印象质量欠佳时，中国品牌在国际化征程中就会存在负面效应，这是中国品牌在国际化过程中的微妙而尴尬的处境。
　　反之，企业品牌是国家品牌的衔接层，也是国家品牌建立的基础，没有强势的企业品牌作为支撑，国家品牌就无法获得全世界消费者的认同。

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