橱柜行业在过去的十几年里可以用“飞速发展”来形容，但之前旺盛的需求导致橱柜企业形成了“知进而不知退”的简单式发展思维已经过时。内外交困的生存环境，让
橱柜企业已经失去了国内外庞大的消费市场，一场为了生存而展开的无硝烟战争已经在橱柜企业之间上演了。
橱柜产业升级的一个重点是品牌建设。建设的目的是提升橱柜品牌的溢价力。品牌建设不是简单的推广。高品质、创新设计、市场推广、创新思维、文化积淀、优秀服务等多种因素和谐统一，才能铸就一个品牌。
中小品牌要集中资源，紧密守住自己的优势市场，不能大而全进军市场，应实行短而精悍的策略，把品牌的某一优点精细化和突出，塑造特色品牌，市场不是因为需要你而这样做，而是要大力倡导这种优势，**终成为影响消费者心智中**重要的元素，并获得尊重和认可，甚至连一些**品牌都无法超越，所以企业家的思路影响未来的出路。特色品牌的形象也是中小橱柜企业所应该考虑的一个方面。
长时间内，橱柜中小品牌仍会存在，但只能局限在部分市场。橱柜行业洗牌针对的只是那些作风不正、恶劣竞争和扰乱市场的投机者，所以对于那些比较正规、致力于品牌建设的中小企业来讲还会和国内一些**品牌和强势品牌并存。
目前，橱柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念、品牌传播手段和方法单一。一些倾向于代理省外橱柜品牌的经销商告诉笔者：“一直看好省外的几个质量优、工艺好、款式繁多的橱柜品牌，但是**担心的就是物流问题。”有些经销商为了代理外省**品牌，选择了与大型物流公司合作，但是即便这样，破损率也高达4成以上。
橱柜企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。橱柜企业需要的是树立整合性传播理念，在实践过程中，找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是橱柜企业目前**缺乏的传播理念，也是橱柜企业亟待改进的问题。要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境，学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式，快速提升品牌**度。
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