【推拉门】据悉，2012年或将成为木门业**冷的一年。近一段时间来，木门行业的整体销量呈下滑趋势，受此影响，部分小型木门企业已经难以为继，陷入停产的境地。
        有关部门调查显示，今年木门市场的销量下滑起码在20%左右，而如果号称“金九银十”的9、10月份装修旺季木门行业还不能复苏，那木门市场的销量下滑程度可能达到30%。
        销量下滑将导致木门企业利润受损，再加上随着进口木材价格的一再飞涨，一些木门企业为了稳定市场，已暗中小幅上调了木门产品的市场价格，以缓解压力。而这一切反映到终端，今年木门价格或将上涨15%左右。
        据了解，从2010年开始，东南亚和南美都在进一步压缩森林砍伐力度，因此导致原材料价格也不断攀升。印尼由于地震的原因，也导致木材出口紧缺。涨幅比较大的主要是来自东南亚的木种，非洲、巴西、印度、南美的涨幅则比较小，也有一些材料没有涨价。
        实木门的木种主要靠进口，受原材料影响，涨价幅度自然较复合木门要大。业内人士普遍认为，原材料涨价，供求紧张，再加上运输成本、人工等上涨，成为木门涨价的推手。对于实木门这样的资源性产品，他们一直认为涨价是未来的必然趋势。
        受众多因素的影响，建材市场也渐显低迷，而作为品牌木门企业，应该从以下3个方面来考虑发展：
        产品差异化生产，目前，木门市场本身条件差，大家兜里的钱不多，其消费方式会发生部分改变，如买低价产品。同时，我国的木门市场比较宽，也比较深，比如说省、地、县、乡，其消费力水平也会有明显的差异性。但从长远而言，生产廉价的耐用型木门产品，对品牌木门企业来说，就是一个陷井。
        产品质量、设计和服务要优，我国市场在这次房地产调控的影响下，多数企业为求生存、夺市场，开展了激烈的低价促销活动。而目前，国内的中产阶级越来越多了，这部分人并不会盲目的选择低价产品，而是更倾向于选择优质的价格好的品牌产品，因其能带来更好的消费体验和保障。
        注重产品、服务创新，适应消费需求，很多木门企业今年针对消费的手工、复古趋势，面向市场研发出了新型的木门产品。这些新品不仅为公司带来了销量和收入的增长，同时，也提升了公司新的竞争优势和品牌档次。在当下，要走出这样一个低迷的市场环境，品牌企业只有在产品和服务上不断地创新，从低档向高档走，品牌定位要从走低端向走高端发展。同时，通过不断提升门店形象，不断拓展渠道，坚持做大做强，才能提升品牌，赢得市场。否则企业在低迷经济环境当中只能慢慢休眠。
        重视品牌效应的终端建设，在品牌塑造上，应该逐步将原先的‘以陈列为导向’转换为以‘氛围为导向’的思路。从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建 企业品牌，“耳听为虚，眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计，从平面设计到三维立体设计，包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌 识别系统，这是构建品牌建设的全方位战略。
        对消费群体的市场定位，不能一味的扩大目标群体的范围，大而广或许一个也抓不住。木门企业要找准自身品牌的目标消费群体，向他们传递自身品牌信 号，引起他们的注意和共鸣。
        越来越多的企业跨入木门行业抢占先机，对企业自身未来的品牌建设如何开展，是每个木门企业都必需要面对的问题，未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争，木门行业**的赢家必将是品牌建设的赢家。

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