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应对长假调整 卖场巧将“黄金周”变“黄金月”

发布日期:2010-08-16 09:53:28 775

  [提要]随着“五一”的临近,各类假日促销活动和产品折扣信息已经开始通过网络、报纸、电视纷纷抢占眼球,以期吸引更多的消费者,新一轮的商战一触即发。面对新的休假方案施行后的**个五一节,各大家居、建材卖场又将以什么法宝来应对这种新的挑战呢?  

  随着“五一”的临近,各类假日促销活动和产品折扣信息已经开始通过网络、报纸、电视纷纷抢占眼球,以期吸引更多的消费者,新一轮的商战一触即发。面对新的休假方案施行后的**个五一节,各大家居、建材卖场又将以什么法宝来应对这种新的挑战呢?

  清明节市场反映冷淡 成为“黄金周”尚需时日

  记者近日走访了南京市各大家居、建材卖场,商家普遍反映今年**个清明节“小黄金周”的市场反映非常冷淡。

  就此,记者采访了家居乐建材超市的副店长翟志宏。翟店长解释说,清明节“小黄金周”未成气候主要原因在与老百姓还没有适用新的假日制度,加之清明节是人们祭祖怀念先人的一个节日,而卖场、商家也考虑到这些因素没有特别为此做出促销准备。

  同时,翟店长也表示,随着人们对新的休假制度的逐步适应,诸如清明节、端午节、中秋节都将成为商家促销、吸引短期人流激增的重要手段。

  促销形式多、力度空前 卖场巧将“黄金周”变“黄金月”

  以往每年的“五一”、“十一”长假,都是商家必争的“黄金”营销日。今年,从七天变四天,对于商家聚集节日人气必然会有影响,商家又将如何应对呢?   

  记者在各大卖场发现,大多数卖场早在4月初就已经打出了各种“促销”牌,比如在家居乐卖场,从4月11日到5月4日,全场商品满800元返118元现金券,地板、电器类满800元送80元,购买商品满额即可获得返券,多买多拿,而且上不封顶;从5月5日到5月25日,全场商品9.5折,现金券还可购买折扣商品。
从4月中旬一直到五月底,形式多样的促销力度将以往单一的七天“五一”假日延伸到一个月,“黄金周”变“黄金月”,卖场巧妙地通过各种形式来抓住这个装修旺季。一家卖场的负责人告诉记者:“黄金周的调整可能会对客流量造成影响,但是对我们的销售额、成交量不会有太大影响,因为这些数据是由那些有购买需求、看重优惠促销政策的消费者决定的。而且,今年的黄金周,卖场将会采取多种形式的促销活动,以空前的促销力度来吸引消费者,达到四天时间创造七天销售额的理想效果。”


  多数消费者表示“黄金周”假日调整对购买建材无影响

  黄金周变短了,对于那些有装修需求的消费是否有影响呢?记者在家居乐建材超市、石林家居广场、百安居随机采访了几位消费者。

  消费者黄小姐表示,自己本来就准备装修房子了,前期也逛了不少趟卖场,看了不少广告,比较了不少产品,所以会利用“五一”休假把建材购买齐全,不会受时间长短的制约。还有一些消费者认为,今年时间比较短,说不定卖场、装饰城的促销活动会更多,利用这个黄金周购买更划算。

  当然,也有消费者抱怨五一长假变短了,让自己的挑选时间变少了。家住新城尚东区的李先生就表示,自己和爱人工作都很忙,所以没什么时间来选购建材,但是又觉得装修是件大事需要慎重挑选材料,怕五一时间太匆忙挑选不到满意的家居建材商品。

  通过采访记者发现,多数消费者认为“五一”黄金周的调整对自己的购买计划并无太大影响。而各大卖场、商家,在长假调整后的**次“试水”中表现得冷静、理智,纷纷打出多样的促销手段,将“黄金周”延伸为“黄金月”,期待在即将到来的五月实现更多盈利。

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