我国木门行业，从无品牌到品牌泛滥，从不缺市场到不缺产品。木门行业在进步吗?很多人会以异样的声音回答进步很多，从当初的几十人的作坊发展到今天上千的大厂，从当初的路边摆卖到现在的豪华专卖，确实进步了。可是当我们掀开这些浮华的外衣，赫然发现：木门行业没有进步且品牌缺失。
        木门作为一种生活耐用消费品，和我们的居家生活密不可分，不能像快速消费品那样把价格作为**竞争力，应积极寻求目标客户的生活品味，这种品味就是文化。我国56个民族，生活方式、习惯、文化各不相同，我们何不把更多的精力用在研究消费生活的实际需要上呢?缺乏对生活本质的理解与探索。致使木门产品大同小异，只能算作一件器具，难以承载生活的寄托于依靠。这是我国木门品牌缺失的根本因素。
        牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。
        据了解，我国从事木门生产的企业达到3000家以上，其中以年产几千到上万套木门的大规模木门企业居多。中国林产工业协会会长张森林指出，木门业总产量、出口量大是事实，但企业技术力量薄弱，现代化生产程度偏低，同行之间抄袭模仿严重。不过，一些颇具实力的木门企业已认识到打造品牌的重要性。北京闼闼伟业门窗有限公司董事长吴晨曦告诉记者，把品牌做好再出口，企业就不是卖木头而是卖牌子了。“有经济实力的还可以从南美、东南亚、非洲弄木材回来，做成木门再卖到国外市场。”他表示，TATA始终坚持品牌化运营和诚信化服务，正因如此，才使TATA在全国都有店面、新老顾客达几十万人。或许正是因为有了品牌化意识，TATA木门至今仍位居行业前茅。记者发现，用百度和Google搜索“木门”时，“闼闼伟业”总是在首页上出现，而这种结果无疑是消费者用鼠标点击出来的。
        谈到品牌化经营，很多人以为那是大型企业才应该有的商业运作手法，企业"品牌化"动作是无关企业规模的，企业的所有动作都应该为品牌化建设服务，尤其是在面临来自地板企业对木门业的跨业经营、收购重组的情况下，更显得刻不容缓。目前，我国木门企业呈现出的是"大杂居，小聚居"的特征，主要集中在东北、长三角、珠三角、京津唐等地区，中小企业居多，产品结构相对单一，产品同质化也比较严重，市场抗风险能力较弱。而在市场经济相对发达的今天，品牌价值要远胜过产品价值，产品价值是建立在市场需求上的，品牌、产品、市场三者相统一，才能为企业树立自身"标签"提供可能。

//www.chw118.com来源：四川木门

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