【实木门】木门行业的大发展也就是近几年的事，很多木门企业伴随中国经济多年快速增长而取得了长足进步，从小到大，几乎是一眨眼的事。连自己都没有准备好就壮大了，这固然可喜，但也隐藏不少危险。某木门负责人为我们分析到：“**大的危险就是盲目扩张，企业决策者以为自己无所不能，制定了完全不符合自身条件的所谓的宏伟战略，要知道，走错路是**可怕的，所以企业如何制定适合自身实际情况的发展战略是非常重要的。”
      在我国，木门市场每年都有几百万套，不仅仅是企业，连家居市场份额也在进一步扩大。有专家表示，木门市场的潜力巨大，国内的木门市场将会随着行业标准的统一和市场的规划，生产方式的规模化、标准化而变得更加多样化的格局，产品也将更加丰富其内涵，品牌和产业的聚集度将进一步的提高。
        现在，已经有一些企业意识到品牌形象的重要性而开始着手进行建设，而品牌的建设是一个企业发展所必不可少的条件。在品牌的建设上，企业还要讲究方式方法。有的企业和经销商以广告作为品牌建设的主要攻势，以为大量散发广告可以帮助品牌**度快速提升，甚至有些厂家的广告内容将产品的功能过分夸大。而这些木门企业却不知道在产品质量没有保证的时候，过分的广告宣传对于企业来说将会产生反效果。
        但是品牌的建设并不是一朝一夕能够完成，木门企业还需要从消费者进行实木门购买的角度，市场的实际需求出发，来制定一份合理且完善的品牌运作方案，只有这样才能很好的提高品牌在市场的认可度。
        中国目前木门市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。科创木门负责人表示：“这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点实际把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度，只有抓住这一品牌建设**契机的企业才能成为市场的赢家。”
        一、正确认识行业发展趋势
        对于木门行业而言，**应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年市场将步入相对疲软时期。原因主要有几个方面：**是国际经济进入衰退期，出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需;其次，国内经济也进入调整期，房地产市场持续萎缩，内需会大幅降低;过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前房价的下降趋势，延期了很多需求，这样，中间这几年就形成了真空地带，这是十分痛苦的。
        二、正确认识行业品牌建设
        品牌概念的导入已有很多年，可以说只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，木门企业也不例外，尊瑞门窗负责人表示，近年来木门行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。
        建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为木门企业在品牌建设过程中要充分认识木门品牌建设的特殊性，建议可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。地板行业的品牌发展较木门行业品牌发展超前很多年，大致上木门行业品牌发展状态是三四年前地板行业品牌的发展状态。

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