很多木门经销商们从当初的三五个人,七八条枪,发展到出门开奔驰,进门有随从的时候,便开始忘记自己创业初期的艰辛与努力了,开始“享受”起“荣华富贵”了,在这个时期有两种情况会出现,一种是经销商内部管理的比较规范,原来代理的生意照常运行;另外一种是经销商内部管理比较混乱,生意开始出现下滑。这些现象对于企业来说就是一种经销商老化的现象。
木门行业经销商老化的出现时在木门行业发展到一定的阶段,逐渐走向行业成熟的时候,在这个时候木门企业就必须面对这个问题,在经销商老化的初期,经销商开始缺乏斗志,在销售的过程中开始跟企业谈更多的条件,甚至把自己手头的资源分散投资到其他的行业领域;当经销商老化的末期,经销商开始是无忌惮的与企业对抗,发展**后就是与企业反目成仇,甚至成为企业的竞争对手。
目前导致木门行业经销商老化的主要因素有以下两点:
人力资源,重视人才、尊重员工是当今经销商喊出的相当响亮的口号,但真正做到的又有多少呢。木门行业时常出现人才流失,经销商业务员人才资源流动大的情况。对于经销商来讲,产品、人才、网络是他们生存的根本,人才的不稳定往往会造成销售网络暂时或局部的瘫痪,这在营销界是司空见惯的事情。个体老板的霸权主义、企业内部的个人英雄主义、管理的不平衡,都是造成人才流失的原因之一。
系统管理,国内木门经销商的发展历程可以用3句话概括:20世纪80年代靠胆识,90年代靠资本,21世纪靠管理。经销商必须拥有属于自己的先进的营销管理系统,严格掌控执行力与执行过程的连贯性、合理性、制度性、系统性。
那木门企业应该如何避免经销商老化呢?
整体来讲,经销商的思想还比较保守。许多经销商根本不懂什么叫经营,有的是厂家叫怎么干就怎么干,有的是别人怎么干就怎么干,跟风比较严重。这种缺少计划性和目标性的经营方式,随着市场竞争的日益加剧,迟早要被懂经营管理的经销商所替代。面对未来,经销商必须改变这种落后的思想观念,应积极地学习、借鉴现代经营管理理念,提高自身的理念,**终能长久生存的必然是那些理念先进、能力强、“与时俱进”的经销商。
在中国,只要有流通市场,经销商就会有生存发展的机会。中国的市场非常大,即使是通过“万村千乡工程”也不可能一网打尽的,厂家也不可能直接去做所有的市场,它必须依靠经销商来完成铺货和后期管理维护,只要有流通这个阵地在,经销商就不愁没有生存和发展的机会。因此,经销商还是必须立足于流通市场,从中寻找发展机会。对自己进行重新定位,从专业、细分市场差异化优势和垄断性经营中赢得竞争优势。从产品、品类选择到目标客户选择,从业务流程到管理方式,从木门企业经营目标定位到硬件、软件配置,整个系统从如何“做大”调整到如何“做精、做细、做专、做强”上来。
来源://www.ytsun.cn/
四川成都傲胜彤翔木业有限公司
地址:厂址:成都新都家具产业园区 营销中心:成都富森美家居1-2-11 技术支持:成都九正科技