很多四川木门企业在做产品开发时，因为缺少有效的市场分析，用自己的眼光来决定市场的需求，开发了自己认为不错的产品，结果并不被市场认可，比如说实木复合门，有些木门企业一直坚守在这个领域，期待三层实木木门的春天能够到来，可到了今天产品结构终于要调整了，开始上多层和强化了。这是企业对市场的判断和预见不够导致的，产品是否是主流，至少是你想售卖人群的多数人喜欢的，这样的产品坚守才有价值。
        做产品开发，除了产品木种、花色、规格、漆面、结构、表面处理、技术工艺等方面需要考虑，更好考虑售卖对象的喜好、能够接受的价位、主流的装修风格、区域之间的文化差异等等，要真正开发消费者想买的产品，而不是木门企业自己觉得很好的产品，并且需要在符合品牌的自身定位基础上，做合理的产品组合。
        木门企业在对新产品进行需求预测时，都会将新产品的属性和消费者的喜好结合在一起进行联合分析，消费者的偏好是调查的关键。在开展新产品市场调查时，往往都是根据消费者对产品的不同选择判断消费者的喜好，然后定义新产品的属性，市场环境并不是需要考虑的首要因素。
        用于技术创新的学术研究和实践往往忽视了外部市场环境因素，而外部市场环境因素往往可能是影响消费者是否接受新技术的一个重要指标。由于木材本身的自然特点，实木木门可以说"基本上"不含有害物质，**的问题在于其表面油漆问题，未来实木木门的表面涂饰将由涂漆向涂油方向发展。目前大部分实木木门使用的是PU和UV漆，这两种油漆都属化学合成，还带有少量的有害物质。
        未来，作为传统油漆的替代品，从植物身上提取的纯天然木蜡油将广泛应用到实木木门上。另一方面，由于木材原料的稀缺和对自然的崇尚，消费者将对一些有如结疤、双色材、虫眼等自然缺陷的木门逐渐放松要求，一些有自然缺陷的实木木门反而会因这些自然属性而受到青睐。
        有一个好的产品概念固然是新产品成功营销的重要基石，但却远远不够。新产品的产品力、定价、包装、传播等对其上市的成功都至关重要。产品概念与传播必须符合产品力，产品概念与传播中宣传的差异化利益必然在引发消费者购买的同时在消费者心目中建立某种预期，如果产品力不能达到该预期，消费者在体验后必定大失所望，认为产品是虚假宣传，不但导致新产品营销失败，而且损害企业的品牌形象，带来不可估量的损失。如果产品力够强，定价却大大超出了目标人群的心理承受能力，一个好的产品概念依然难以转化为营销上的成功。另外，四川木门企业的传播与包装策略是否准确、一致地将产品卖点沟通给目标人群，广告创意是否令人对产品产生好感，与目标人群在情感上是否产生共鸣，进而引发购买。这些因素**终决定了新产品营销的成败。

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