【实木门】刚刚过去的2011年，因房地产市场的低迷等诸多因素，木门行业迎来了一场寒冬。1月8日，中国木门协会会长张国林在武汉表示，门业市场总体形势还是乐观的，企业**要树立对市场的信心，始终不断地坚持自己的产品质量，经得住市场的洗礼。
        楼市成交缩小，通胀加大，原材料、人力成本上涨、终端店竞争激烈--这个冬天门窗商家们的日子确实很不好过，各类建材卖场频现撤店"潮流"。对此，张国林指出，木门行业本身是一个刚刚起步的，发展中的朝阳行业，也是一个常青的行业，市场的前景比较广阔，这为木门企业创造了一个良好的机遇。在大的情况之下，也有不好的企业被洗牌，遭遇大浪淘沙，这是一种优胜劣汰的必然规律。他建议企业不要盲目投资扩张，困难的时候要立足国内市场，形势好一点企业应该把眼光放开去，到国际市场大显身手。
        危机总于机遇紧密相随，2011年逆势而上的门企也并不少见。佛山树兴木业董事长曹兴海在武汉透露，树兴木业发展走势良好，去年生产原木门8000余套，产值接近1300万，同比增长15%，成功入围全国木门品牌三十强。对于刚刚吹响号角的2012年，曹兴海信心十足，"明年的目标是生产1万套原木门，进一步生产多元化高端产品，推出万事兴品牌高端原木门系列。"
        　在目前中国木门行业，中小企业无可争辩地占据着市场主流。对于这些中小木门企业来说，如果想在短期内通过构建核心技术来获得竞争优势几乎不可能，所以产品同质化成了众多中小木门企业普遍面临的一个问题。实木门
        没有竞争的竞争，是**好的竞争。如果大多数门企能成功地实现这种营销突破，就完全有机会在现有基础上，甚至在没有任何技术壁垒的产品上获得成长。
        除了产品本身，产品的附加值也可以作为营销的重点。如：真诚的服务让一统国际家居卖出不同，让消费者信任，从而获得了价格的增值。木门产品的独特的品质也可以作为营销的重点，问题的根源就在于企业能否找到“他人均无，我独有”的产品诉求。
        木门市场对木门的产品的要求，不仅仅就是量的扩张，而是需要质的保证，因为消费者选择木门行业产品就是越来越重要，木门行业实现大规模生产，在家具当中扮演的角色受到消费者的重视，近期以来，质量受到了质量监督部门对消费者的广泛关注，这里面提前跟大家打招呼，国家质检总局今年有计划对中国的木门产品和木门企业进行市场调查，如果谁撞到枪口上，你不要说你是一个倒霉蛋，那一点都不冤枉。所以说，我们木门行业尽管这几年的发展比较的快，大小的品牌拼命地抢占市场，也使木门行业鱼龙混杂，有些小企业出现的问题，对成长出的木门行业成长有一些负面的影响，前几年在木门的抽查当中，上海发现了一些问题，甲醛严重超标，超标了好几倍，我查了一下，上海查出的两款木门还不是我们的会员，我们感觉到忧虑，他的问题一定要引起我们在座的重视和注意。一个事业、一个市场如何获得成功是比较难的，如果出现问题那你很有可能几年或者更多的时间抬不起头彻底垮掉，冠生园的馅问题引发了一场大战，其他的产品也是一样的，只要出现问题，你就得退出市场。
        木门企业根据自身特点，在巩固原有渠道和立足既定客户群的基础上，量力谋划"延伸"，开创又好又快发展的新局面。广东润成创展、北京和玺、华鹤集团依据科技实力和人才优势，适时开发了高贵典雅的新品系列，深受高端消费者的青睐。重庆星星、山西泰亨在开发西部市场和延伸渠道上，相继加大开发力度，重庆星星及时推出适合灾后重建的"安居"、"华丽"等新产品，2月经销商大会上，定单就达5亿元，实现开门红。

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