木门做品牌前应该先了解什么，木门品牌建设是项长期系统的工程，品牌的定位将直接影响企业的发展走向。
        品牌运作是提升木门企业综合实力的重要途径，其终极目的还在于通过实力的提升在竞争中占据优势，为木门企业带来足够的利润。然而，在品牌上投入毕竟和引进生产线的情况不同，不可能产生立竿见影的效果。依靠品牌运作带来利润的模式需要经历一个量变到质变的过程，而这一过程的长短并不确定；此外，木门品牌所带来的利润往往不会以某种直观的形式出现，没办法用具体数据来统计。这就要求木门企业在着手塑造品牌时带着一颗坚强的心，对看不见收益的感觉要有足够的心理准备和时间准备。
        木门企业不可能有无限的时间、金钱和精力耗在品牌运作上，收益自然是越早出现越好。为此，木门企业在实际运作的过程中，应该制定长短结合的组合策略，对品牌塑造各个阶段所需的投入有明晰的规划，并在营销活动上做出相应配合，尽快让品牌贡献利润，推动品牌运作的不断深入。此举既可免去功亏一篑的遗憾，又为企业留下急流勇退的余地，让品牌塑造真正成为利润的增长点而不是木门企业的负担。
        木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者，早在2004年，他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。
        然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据好美佳门业负责人了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。据悉，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
        木门品牌操作的过程纷繁复杂，但只要能把一个关键环节解决好了，其他问题也就迎刃而解了，这就是如何取信于目标受众？
        木门企业又该怎样拿出状态来呢？毫无疑问，全面彻底地了解目标受众才是一切工作的重心。只有把受众的思维方式，心理状态，消费习惯等相关信息研究透了，才可能在品牌运作中做到有的放矢。简单点就是用受众所习惯的、能接受的方式去吸引他，而不是用自己认为正确的方式去说服他。
        对一个木门品牌而言，产品品质与品牌形象是互为表里的一对组合，品质是品牌的“里子”，形象则是品牌的“面子”。问起这两者谁重要，相信绝大部分人都会脱口而出：都重要！那么，相比而言，谁更重要呢？
        对于这个问题，我们的观点是在保证木门品质水准的前提下，“面子”比“里子”更重要，可知为何？
        木门企业经营的目的是通过为客户提供合适的产品，实现价值互换，实现盈利。在这一模型中，木门企业提供给客户的是产品的使用价值，收获的是客户付出的货币。这么看来好像跟品牌的“面子”关系不大，但在实际操作中我们却不能忽视这一点：我们没办法指望每位木门客户都能一眼就看清穿躲在“面子”身后的“里子”，有多少实实在在的“里子”正是因为“面子”不够出众而丧失了转换成货币的机会。

傲盛彤翔-木门提供