【实木门】2012年是木门行业发展倍为艰难的一年，也是木门行业具备挑战与机遇的一年。2012年木门行业会如何发展呢？
        趋势一：以点带面+横向整合
        二、三线木门品牌须实施“以点带面，横向整合”的市场策略，完成对全国市场的战略性布局，具体来说主要通过以下几点：
        **，通过中心市场的突破，实现外围市场扩张，**终实现区域木门品牌在全国市场布局。可以说，省外市场的开拓将成为区域木门品牌未来几年增长的**大驱动力。其次，努力开拓在邻近省份的市场占有。**后，为了满足巨大的市场需求，区域木门品牌也可在战略上也开始实施“横向产业链整合”。
        趋势二：品牌
        相关专家指出，2012年的文化营销会有两个关键点；即木门品牌核心价值提炼和核心价值传播。1.核心价值的提炼，即文化诉求点的挖掘。2.核心价值的传播。木门企业提炼了核心价值之后，会通过合适的传播渠道和方式对其进行传播。
        趋势三：区域竞争
        对于区域强势品牌来说，永远不要和一线木门品牌发生正面冲突，那样将耗时耗力，得不偿失。2012年，二、三线木门品牌的市场扩张是整个木门行业的主旋律。2012年，相对于一线品牌而言，二、三线区域性木门品牌的的竞争原则应是侧翼错位竞争。主导产品采取品牌错位竞争原则，切入在一线品牌和不入流的品牌之间狭小价格空隙中，将满足区域竞争的利益需求。
        五一期间，木门厂家纷纷做起了五一促销宣传，尽管市场大势不妙，木门相关负责人认为价格战并不会长久。一来成本上涨较快，木门各公司能够承担的促销幅度有限；二来在客流不好的情况下，促销再疯狂也不会带来太多量，没有多大价值。
        更多的木门公司会在内部产业链的延伸上下工夫，有的公司会实现跨行发展，进行多元化经营。不少木门公司也已经有了对策。在量减少的情况下，木门会努力提高单值，拔高家装品质；木门则在北京周边的二、三线城市发力，抢做单位的福利分房装修，目前进展不错。
        还有不少业内人士认为：整个木门行业不景气，促销对木门企业拉升销量有一定帮助，但帮助有限。
        因为有促销的刺激，有些木门消费者本来没有计划要购买促销的产品结果购买了，有些消费者购买的数量比计划中的多了，这些消费者的购买行为都会在短时间内增加促销产品的销售量。但是促销只是止痛针，并非长远之计，促销刺激木门消费者在短期内购买或者多买的促销产品，可能只是改变他们的购买时间，而不会增加他们的消费。
        今年很多木门厂家促销活动投入的力度比去年大，因为今年**季度经销商的生意比较淡，都在期待五一促销，想趁这个时候搞一场大促销，提升信心。目前市场还没回暖，促销活动也很难见到预期的效果，只是比平常的好一点，只能短期内拉升销量，很难起到实质性的帮助，从长远来说，木门企业的产品、品牌、战略等才是发展的关键。
        促销只是有可能帮助木门企业解决短期内的销售问题，业内人士表示认同，“今年木门企业的成本还在持续增加，但很多木门企业都没有对产品提价，生产成本可能大家看得到，但是销售成本、宣传成本和其他的隐性成本给企业的压力也很大，促销并非良策。往往不是企业自愿，而是受到各种原因的影响而促销，例如给经销商打气、扩展市场、提升销量等，而且这两年来促销的效果一年比一年差，木门企业心里也有底，这个时候促销不会有太大的效果。”

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