【木门】有人认为做品牌是一种投入，增加成本，眼前也看不到立竿见影的效益，不如省着点，省了都是自己的。做品牌是一种投资，是无形的资产，会得到丰厚的回报。还有一些企业，认为在电视上投放了广告就摇身一变，成了品牌企业，这都是一种误区。坚持以质量、服务为基点，持续走品牌化路线。每年用于品牌推广、活动策划、广告宣传，几乎是一个中小型木门企业一年的营业额。随着原材料价格的不断上涨，木门已进入微利时代。
        从2007年开始，木门市场逐渐被市场接受，参与的企业也多起来了，竞争一直很激烈，而从2008年下半年起，企业增长的数量和速度，远远超过了前几年的增幅，市场竞争从2009年新年过后已经进入白热化了。为了压缩成本，打价格战，原来并不常见的偷工减料现象开始出现。走品牌路线就要杜绝价格战，价格战**终必然导致木门的退步。所以，木门行业的从业者不能将木门简单的当成一项产业，而要当成一项事业来做。走品牌化道路，木门才能长久。
        木门企业应好好做品牌，走品牌化道路。门企为什么要塑造品牌呢?
        **，品牌可以带来溢价。产品可以被模仿，营销手段可以被抄袭，但品牌却是替代不了的，因为它源自消费者心智中的情感联系。目前，在品牌建设上先行一步的伯艺木业、TATA木门等企业已经尝到了品牌带来的效益。比如说，市场上同样的一套免漆门，贴上金迪的品牌后价格就可能要贵上几十元甚至几百元，并且很多消费者愿意为品牌出更高的价格。
        其次，很多经销商更愿意代理品牌产品。随着经济的发展变快，消费者对品牌木门的产品十分青睐，由于木门产品的需求量不断增大，因此很多本地品牌木门的生意都还不错。
        再次，消费者的品牌意识越来越强，认准品牌购买已经成为习惯。如今，商品种类繁多，就门这一类产品的生产商就有几千家，而很多消费者在购买门类产品时**想了解的就是品牌讯息，品牌购买行为。
        木门企业如何打造自身的品牌建设呢？
        树立品牌意识
        虽然门业目前较混乱，但其中也蕴含着机会。十多年前，地板的品牌也很多，但经过市场的洗涤后，逐渐产生了一批**品牌。门业企业更要在这个时候树立品牌意识和危机意识，抓住市场机遇，拥有自己独创的东西，在市场洗牌中站稳脚根。原来的门品种单一，两个木工板拼起来就可以了，现在的门就有免漆门、烤漆门、实木复合门等多个品种，消费者对品牌产品的要求日渐明显。同样是木业，木地板有什么品牌，大家可以报出七八个，但木门就报不出来。所以树立品牌意识、发展品牌企业是当务之急。
        行业标准亟待完善
        当下，国家并没有规定蜂窝纸是不能放的，因此有的消费者发现里面是纸就认定是假冒伪劣产品，其问题的实质在于行业没有一个完善细致的标准，只提出了概念而没有具体的工艺、填充物等规定，让一些企业钻了空子，更让消费者困惑不已。在此，我们呼吁国家进一步完善行业标准，提高行业门槛。
        监管力度有待加强
        政府部门对门业的管理和监管不够，门是一个非常有内涵的行业，无论内在、质量、油漆，还是填充物、款式、材质，都是一分价钱一分货，但目前的混乱局面，让那些生产粗制滥造产品的商家有了可乘之机，所以门业企业的监管力度和处罚力度都应该大力加强。
        加强人才引入力度
        整个木门行业缺乏专业的技术人才。做门是一个技术活，同时又是一个和别的行业紧密相关的行业，既需专业人才又需要管理人才，可很多企业只看到有利润就盲目投资，其实，自己对门还是一知半解的‘外行’，这些都是抑制门业企业成长的原因。
        加强对自身品牌的监督
        尽管门业发展中问题很多，但企业仍要拥有宣传意识、品牌意识、对自身品牌的监督意识和服务意识。一个大的品牌下面有很多分销商，你要监督自己的旗下品牌，它的产品和服务到底怎么样。政府管理部门可以去监督，但**重要的是自己对自己的监督。

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