【木门】企业规模小、品牌集中度低、缺少行业**品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
       专家认为：“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”
        然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
        在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。
      “由于近年来在食品行业连续发生的国家**产品质量问题，尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’，目前，“中国名牌”、“中国**”、“国家**产品”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”王永林告诉记者，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。
        对此，一些业内人士在采访中感叹道：“虚假水分太多了。有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强？这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题，行业人士认为，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。
　　企业应该根据市场的需要和自己企业的实际情况，来制定相应的适合自身发展的规划，在计划中找到一个属于核心产品的重点加以推广，对于其他系列的产品，都可以一并联系到有价值的宣传活动中，无论是硬性广告，还是软体广告。 不要盲目跟风其他企业，应该一切从自身实际出发。找准自身品牌的目标消费群，向他们传递自身品牌信号，来引起他们的注意和共鸣。不要一味的扩大目标群体的范围，导致一个消费者也不能抓牢。
　　根据消费群体需求，调整产品销售结构。将产品根绝消费者的需要分成不同系列，方便各类消费群体进行选择。
　　在产品的包装上，应该按照企业固有的包装方式进行制作，再逐渐的转化氛围的导向思路。先从视觉上面吸引消费者，在从整个产品的建设上感染消费者，让消费者知道真正好的产品，在了解和使用过程中都是经得起考验的。可以创新企业的文化形象，更新企业的广告用语，做到从内容到语言，从文化到发展，从经营到服务，消费者都是十分感兴趣，并对企业的发展都是十分信任的。
　　越来越多的企业跨入木门行业抢占市场，而对未来的品牌攻略将如何展开，这是每个企业都要面对的问题，是危机还是时机？未来的企业竞争必将上升为企业品牌的竞争，品牌构建的成功者才能成为**后的赢家。
　　在瞬息万变的市场中竞争，做到人无我有，人有我优，也许会使成功来得简单一些，找到自身的优点，在其他企业上面找到自身的不足，根据市场的变化，顺应消费者的需求，建设属于自己的品牌效应没，木门企业发展相信会呈现新的趋势。

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