二三级市场促进“全国性品牌”诞生
全国工商联橱柜专业委员会执行会长、广州欧派厨柜企业董事长姚良松(姚良松博客,姚良松新闻,姚良松说吧)先生表示,国内诸如欧派、海尔、科宝等一线品牌企业均已完成在特、一级城市的网点布局,但国内橱柜业尚未出现“全国性品牌”,这是因为市场更为广阔的二三级市场尚未成熟,只有二三级市场成熟才能带来中国橱柜业的“全国性品牌”的诞生。
据国务院发展研究中心**新统计数据,未来五年内国内橱柜市场总容量将达到2900万套,平均每年580万套;在我国约1亿户城市家庭中,整体厨柜的拥有率仅为6.8%,而占据中国人口**多的二三级城市则更低,国内橱柜二三级市场潜力之大,令人瞠目结舌。欧派企业也正是看中了二三级市场的消费潜力,所以创立初期在布局北京、上海、广州等特、一级市场的同时也着手布局二三级市场。
“现在抢占二三级市场意味着在未来的品牌竞争中取得先机”,姚良松会长如是说。
橱柜业进入“金字塔”之争
据悉,虽然整个中国橱柜市场的竞争异常激烈,但到目前为止,真正在全国范围内布局的品牌,大概只有欧派、科宝及海尔等三五家企业,更多的企业是在品牌诞生地的区域市场里互相争夺。而在全国布局的三五家橱柜企业中,目前也只有欧派真正实现对全国市场全方位有效占领,其触角甚至已经延伸到了拉萨。
姚良松会长表示:“中国橱柜业的大洗牌已为时不远,寡头竞争时代也必将为时不远”。
勿庸置疑,欧派、海尔等少数几家优势企业,已形成了中国橱柜业的**集团军,有专家认为,经过十几年的发展,橱柜行业已从鱼龙混杂的竞争格局逐渐步入“金字塔竞争”时代,弱小的品牌无疑是“金字塔”下的一二层,成为被消费者忽略和随时面临淘汰的对象。
中国橱柜业需要品牌,更加需要名牌。行业规模发展到一定阶段,名牌将会成为**重要的拉动力之一。名牌经营与企业发展的关系好比“磨刀”与“砍柴”。自上世纪90年代,欧派率先将整体厨房概念引进中国以后,中国橱柜业经历了从无到有、从小到大的发展,欧派作为行业的拓荒者,如今在完成全国近千家专卖店布局的同时,无疑已站到了“金字塔塔尖”上。
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