木门分为实木门、实木复合门和模压门，其中实木复合门应用**为广泛。板材、五金配件、漆料等原材料价格占木门生产成本 70%以上，产品下游销售主要依托经销门店业务、与地产商合作的工程业务。我国木门产业起步较晚，但增长较快，2015 年产值已达 1200 亿元，远超欧美市场。近年房市政策、环保标准趋紧，木门产业面临升级，步入整合阶段。

木门产业上游为生产木材原料，PVC膜、油漆等化工原料，以及加工机械的生产商。下游销售渠道为零售市场、工程业务及外贸业务。原材料价格对木门企业成本影响较大 其中，板材是原材料中**主要的部分。由于森林资源保护逐步加强，木材价格有望攀升。基础化工原料和加工机械行业接近完全竞争市场，大型木门企业对上游供应商有较强的议价能力。

下游零售渠道包括经销商、直营店、网络营销等，工程业务主要为房地产商规模化地供应木门产品、承接精装房的配套设备。我国木门企业的出口订单受环保标准等限制，占总订单比例较低，经销商渠道和工程业务渠道为主要营销途径。

如今，我们已经进入品牌时代。品牌为王，品牌的重要性已经不言而喻。木业企业若想树立自己的品牌，必须先要充分了解自己，同时要以市场需求为导向，根据自身的特点和优势进行特色化的定位，创造出自身品牌的独特点，形成独特的核心竞争力，从而和其他同类产品品牌区分开来，这样能给消费者一个深刻的印象。在品牌的宣传上，企业也不应都丢给媒体，应该针对企业发展规划，联合媒体进行系统性、针对性地品牌宣传。

  有句老话叫皮之不存毛将焉附，板材企业切忌鼠目寸光，只关注眼下小利益，只管企业自身发展，也要多关注行业大形势，现在的板材行业产能过剩、环保趋严，需要加速进行产业升级，由**原始的劳动密集型行业向高附加值产业转型，嚎叫和哭诉无济于事，企业也应该顺应大势，尽快对产品和生产进行升级改造。