木门品牌价值评估及品牌价值提升策略
中国指数研究院研发中心总经理
汪勇
我研究的主要课题就是价值的评估，这是研究院每年都要做的一个重大课题。分细了来说，**是如何科学地谈木门品牌价值，然后才是对木门品牌的评估方法及意义，另外我也归纳了一些怎么提升品牌价值的方法，以飨读者。
木门品牌评估方法
**来看看为什么木门品牌具有价值？因为品牌能创造价值，这是品牌价值的一个很基本的内涵，我们对品牌价值的评估主要是溢价的评估，这是一个基本的原理。
从国际上对品牌价值评估的方法来看，方法比较多，然后不同的方法评价出来的结果也是不太一样。目前，国际上两种比较流行的评价方法，**种是1974年成立于伦敦的一个专门对国际品牌进行研究的机构采用的，这种对品牌的评估主要是通过贴现，**认定品牌是无形资产很重要的一部分，因此先评估产品无形资产的价值，再通过品牌收益指数来确定品牌的收益，然后来求得品牌的价值；第二种评估的思维和**种有相似之处，不同点在于后者是通过专家来确定的，**后评估其品牌诚信系数，来确定它的品牌价值。这是国际上两个流行的品牌价值的评估方法。
木门品牌评估的意义
我认为有以下四个方面的意义：一是通过量化木门品牌价值，凸现这一品牌在行业内的地位，然后在各个资源中优化，使其在这个行业中起到它的领导作用；第二，有助于挖掘木门品牌内涵，发挥品牌价值在兼并、收购等对外合作中的作用；第三，建立木门品牌与各级客户之间一种契约的关系；第四，根据每年品牌价值的变化，木门企业可及时调整品牌战略。
如何提升木门品牌价值
针对木门品牌价值的提升，我归纳了几点建议。
**，要加速木门品牌的市场集中度。从市场竞争的一项规律来看，一个品牌在市场份额中占到20％~30％，才在这个市场中占有主导地位，而现有木门品牌的市场份额还远远不足，应该通过品牌的扩张来快速提升才行。品牌的扩张就是以品牌复制的方式进行跨区域的开发，加快占有市场的步伐。
第二，要加快木门品牌与消费者的联系。要深入专业、细分的市场，刚才我们说到品牌的强度，很重要的就是品牌和消费者之间的一种品牌契约关系，我们要提高品牌价值，要提高消费者对品牌的认知度、忠诚度和美誉度，因为品牌认知度、美誉度和忠诚度的提高是品牌是否得到提升的一个主要因素。
第三，就是要制定明确的可持续发展的品牌策略。现在木门企业对品牌的管理方面还是有很大的空档，通常没有一个可持续的发展体系以及战略的制定。他们采用的品牌模式，主要是单一的品牌模式，这种模式是以项目的模式、品牌的模式来发展，这种模式的扩张优势是它可以**大程度地利用公司品牌的资源优势；另外，我也发现另一个品牌的创新方式，这是建立于主品牌和副品牌之间的关系，是主要管理价值链的环节，有别于很多的品牌，这一点值得深究。
