四趋势揭示2008年竞争态势

月31日，一年一度的空调冷冻年度结束，按照惯例，空调巨头都在盘点刚刚过去的2007冷冻年度以及对2008冷冻年度做出前景预测。已连续14年在中国流通领域空调销量**的苏宁电器，昨日发布2007冷冻年度报告，并对2008冷冻年度发展趋势做出前瞻性预测。

　　■2007年盘点

　　品牌集中度加剧上升

　　2000年以来，空调行业经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，7年来品牌整合从400家到20多家，这20多家历经磨难的品牌又被细分为三类：销售规模相对**的国产阵营，包括海尔、美的、格力、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL，以及坚守中端阵地的合资阵营，如三菱重工海尔、三菱电机、日立海信、松下、三星、LG、等品牌和领导高端市场的外资阵营，有三菱重工、大金为首的日系品牌和以开利、麦克维尔等为首的美系品牌！

　　激烈的市场竞争、愈来愈大的成本压力，导致空调行业品牌集中度急剧上升。2007冷冻年度结束，空调品牌已经从2002年的400家锐减至大约25家。

　　节能健康已成主导

　　家用空调从发明至今，除由活塞式压缩机变为涡旋式压缩机、从窗式空调变成分体空调、从定速空调变为变频空调三次变革外，技术变革很少。近些年技术革新更多为附加功能研究，如静音、健康、外观等概念方面创新，主要用来增加空调附加值和性能，缺少革命性变革，技术突破成为厂家的**后一张王牌，节能变频无疑是空调技术突破**成功的体现。

        三菱重工、东芝、三星、开利、大金等品牌坚持的高端产品战略，在市场需求趋于稳定的一、二级市场获得消费者欢迎。绿色无氟制冷剂、三级能效以上、家居化艺术外观设计等特点，将成为消费者选购空调时的**。同时合资阵营也和苏宁电器一起采取更大幅度让利，取得市场广泛认可。

　　■2008冷冻年度四风劲吹

　　节能风：**直流变频

　　在人们对节能环保高要求下，节能空调将继续大行其道。专家指出，目前所有应用于空调的节能技术中，直流变频节能效果**强，可使空调**高节电能力达到48％，因此2008年想买一个质量好、品牌强、售后服务有保证的空调，“变频”无疑是**。苏宁电器相关负责人介绍，在未来几年内，变频空调将成为空调市场发展的**大竞争点。

　　健康风：进军“空气品质”

　　随生活水平提高，人们对居室空气环境的要求与日俱增。不仅要求合适的温度，还要求合适湿度、洁净度甚至流通感觉等，开始了对“空气品质”的追求。消费者的需求促进健康空调的诞生，美的、海尔、长虹等空调厂商纷纷向“空气品质”进军，卖场劲吹“健康风”。苏宁电器相关负责人告诉记者，目前大多数空调品牌都将“空气质量”看成利润增长点。空调新品除具备调节室内温度功能，还兼具加湿、除臭、杀菌、净化空气等功能。

　　时尚风：紧赶家居化潮流

　　苏宁空调负责人介绍，随着人们住房条件改善，许多消费者家已不止一台空调。客厅、卧室、书房，一个也不能少。因此，空调的外观设计也越来越时尚美观，走向高端。

　　在外观设计上，空调在2008年彩板设计大面积代替白色格栅式设计，晶面设计、珠光面设计，都会逐步取代白色塑料外观，使空调“家居化”的潮流越来越明显。

　　服务风：“决胜服务”开战

　　空调业内都有“三分质量、七分安装”之说，空调出厂时，室内机组、室外机组、连接管道（线）分开包装，运送到用户家时，还只是半成品，只有在现场进行安装、连接与调试后，才能形成一个完整的运行系统。因此，空调安装、连接与调试的好坏，将直接影响到用户的人身财产、环境安全和使用效果，并成为保障空调正常工作运行的重要环节。今后，空调市场将更注重空调安装服务质量的比拼，一批没有专业服务体系、安装服务混乱、无法用规范进行约束的经销企业，将在市场遭到“重创”，“决胜服务”将成为2008年空调大战主旋律。