谁也不曾想到，作为建筑陶瓷中一支不容忽视的生力军，瓷片市场在经历了2005年的惨烈搏杀，经历了众多瓷片企业停窑倒闭、黯然退场之后，于2006年上半年突然“枯木逢春”，不仅现有的瓷片企业整体销售大幅增长，并都对市场前景表现乐观，众多新生企业也火速杀入，纷纷试水瓷片市场。据了解，上半年新生的建陶企业中有90%为瓷片企业。瓷片市场的现状如何？其突然火爆的原因何在？新生企业将在多大程度上改变未来瓷片市场的格局？带着这些问题，记者日前进行了相关采访。
   
    瓷片市场现状扫描
   
    佛山陶瓷行业在经历了20多年的高速发展后，于2005年突然跌入谷底。原因有三方面：一是宏观调控使得房地产热迅速降温，并波及陶瓷业；二是原材料持续涨价以及能源紧缺导致了燃油成本上升；三是环保压力增大使得企业雪上加霜。2005年的佛山陶瓷可谓“愁云惨淡”。有谷底就有陷落，去年陷落的诸多陶瓷企业中，瓷片企业就占了一半以上。采访过程中，一些瓷片企业负责人对已经过去的2005仍心有余悸，他们均表示，企业能生存下来一是源于当初准确的市场定位，二是得益于产品过硬的质量。
   
    福建一家瓷片企业的销售总经理告诉记者，按区域划分，瓷片生产基地可分为华东、华南、山东三大块，华东品牌企业大都定位中高档，其花色的更新、产品的系列化、多元化以及搭配设计是华南和山东企业暂时无法企及的；华南企业正由中低档向中高档转型，目前佛山新生企业大都定位中高档，发展速度较快；山东瓷片企业如今仍以低档为主。与区域划分相同的是，瓷片目标市场也是三分天下，一是城市二是农村三是出口。城市大多采用高档瓷片，市场空间已进入稳定期，不会有大突破；农村由于小城镇化建设速度较快，目前低档瓷片的需求量大且上涨较快，是低档企业的主攻目标；出口方面则是以中低档为主，福建有一批以出口为主的瓷片企业，销售较为平稳。该销售老总表示，瓷片企业目前走高端和低端路线也不如大家所认为的一帆风顺，也都各有各的难处。比如走高端路线，城市保有量不会大幅攀升，同时还要受到抛光砖、仿古砖上墙的“贴身紧逼”，随着仿古砖、抛光砖工艺的革新和设备的改造，高端同价位上，后两者的竞争优势将日趋显现，除非瓷片的工艺、配套设计等有大的突破，否则其高端市场份额被蚕食是不可避免的；而低档瓷片虽然能摆脱仿古砖和抛光砖的蚕食，且市场需求量大，但随着原材料的不断上涨，企业利润趋薄，生存压力严重。**后他总结说，瓷片市场的现状表明，瓷片企业的定位非常重要。
   
    瓷片市场的空间是否还有拓展的可能？一家瓷片企业的销售经理表示，瓷片的产品特性使得其市场空间较为有限，比如它一不防滑，二是硬度不够，使得“下地”的可能性极小。瓷片的优势还是体现在厨卫方面以及室外的公共场所，比如食堂、医院、公共卫生间以及新建隧道等，其优点是不吸尘，易清洁。总体来说，瓷片的空间拓展可能性极小。
   
    关于瓷片的发展趋势，众多厂家表示，目前瓷片已开始往大规格、墙地一体化、滚筒印花、高品质方向发展，今后还会朝更高规格、更高档次、更新工艺方向发展。一位销售商透露，随着大面积商品房的日益增多，越来越多的消费者开始追求墙上的“无缝”效果，从而使得“大规格”瓷片颇为走俏。目前市场上还出现了300×600mm、300×900mm、330×1000mm的超大规格瓷片，这些瓷片四五块就能铺一平方米，其无缝效果已越来越为厨卫面积较大的家庭所选用。与抛光砖、仿古砖强大的创新能力相比，瓷片在花色的更新、工艺的改进方面逊色不少，目前花色仍以清淡素雅为主。可以说，瓷片市场“淡雅”风长盛不衰，白色、米色、浅色系列长期主宰确是事实，偶尔出现的较为另类或特别豪华前卫的砖面、图案，其市场认可度低，仅受少量高端消费者青睐。“仿来仿去都仿完了，只有等待新工艺的出现了。”一位经销商如是说。据了解，因为瓷片花色创新力度不强，生产厂家大都集中在点缀性的腰线和花砖上推陈出新，其立体化倾向较为明显，水果、植物、抽象画、卡通使腰线和花砖的生产上了新台阶，过去的腰线和瓷片是分开的，现在很多厂家将腰线和瓷片融为一体，由于完整无缝，装饰效果非常不错。一家专业生产腰线的企业负责人告诉记者，随着市场消费的多元化和个性化，腰线的**新走向是开始充当空间划分标志，比如一面墙可由三条腰线平行自上而下一以贯之，将空间划分为三格，腰线已由昔日的小点缀开始走向大面积参与家居装饰。采访过程中，众多厂家的销售经理都认为，由于瓷片的花色创新力度不强，瓷片的艺术风格如今仍只是腰线和花砖的风格，与仿古砖明确的发展轨迹相比，瓷片的发展总体思路不清晰，这说明瓷片行业的不成熟，未来的瓷片发展其搭配设计愈加重要，这对瓷片设计师的想象力将是一个考验。
   
    当下瓷片市场火爆成因探析
   
    据了解，目前佛山新上马的诸多瓷片企业多以中高档为主，走品质和设计路线。在市场保有量尚没出现“井喷”之际，为何新生企业纷纷剑指瓷片市场？一位业内人士分析，原因有三方面：一是受2005年大环境的影响，很多设备差、规模小、走低档路线的瓷片企业纷纷倒闭，其让出的市场份额使得新生企业得以有机会加入；二是城镇化建设和4月房地产市场的复苏，拉动了陶瓷产品的需求；三是从行业的发展规律看，有回落就有反弹，回落造成需大于供，瓷片利润开始上涨，所以可以把新生瓷片企业纷纷染指瓷片市场视作行业的一次反弹。至于佛山新生瓷片企业为何多走中高档路线，某瓷片销售经理表示：一是原材料的上涨使得低档瓷片无利可图；二是说明佛山陶瓷企业开始意识到质量和品牌才是企业发展的根本；三是企业定位历来有“就高不就低”之说，企业初始定位高，后源于市场和企业发展状况，还可以调低档次，反之，从低档次向高档次上调则困难得多。采访中，众多厂家销售经理在谈及瓷片市场的诺贝尔和宏宇这两大赢家时，都难掩羡慕之色，他们表示，这两家销售火爆的原因在于，其准确的市场定位和过硬的产品质量以及花色和搭配设计上强大的创新能力。
   
    品质决定瓷片企业的未来
   
    新上马的诸多瓷片企业会对未来瓷片市场产生什么样的影响？在群雄逐鹿的瓷片市场，新生企业将何以为生？一业内人士分析：从供需方面来看，需大于供时价格上涨，利润趋高，资金大量涌入促使产量上升，达到平衡，如盲目发展会使供大于需，造成价格下跌利润趋薄，企业倒闭使得产量下降造成新的平衡，价格和利润又会趋向合理。目前大上瓷片生产线，更多低档次的企业加入使得重复建设严重，造成资金和资源的极大浪费，同时也为日后的价格战埋下伏笔，如果任由质次价低的产品充斥市场，会严重影响中国陶瓷在国际市场的竞争力。
   
    一瓷片企业的销售老总则认为，鉴于陶瓷行业门槛低、同质化严重、行业混乱的现状，千军万马杀奔瓷片市场，价格战在所难免，未来的市场必将两极分化，强者愈强，其市场份额愈做愈大；弱者愈弱，新上马的低档企业将首当其中，在搏杀中率先出局。如果说过去的企业树品牌只懂打广告、搞软文、炒概念，那么随着竞争的惨烈，众多企业对品牌的认识将日趋理性。如今走中高端路线的瓷片企业都看到，华东品牌的成功更多凭的是过硬的产品质量，因为花色和设计可以很快被模仿，但是稳定的质量是模仿不出来的。在新工艺尚没出现并大面积应用之前，只有卓越的产品质量和适中的价格才能摆脱争着上墙的抛光砖和仿古砖的“围追堵截”。可以说，品质才是决定瓷片企业未来生死存亡的关键。

   谁也不曾想到，作为建筑陶瓷中一支不容忽视的生力军，瓷片市场在经历了2005年的惨烈搏杀，经历了众多瓷片企业停窑倒闭、黯然退场之后，于2006年上半年突然“枯木逢春”，不仅现有的瓷片企业整体销售大幅增长，并都对市场前景表现乐观，众多新生企业也火速杀入，纷纷试水瓷片市场。据了解，上半年新生的建陶企业中有90%为瓷片企业。瓷片市场的现状如何？其突然火爆的原因何在？新生企业将在多大程度上改变未来瓷片市场的格局？带着这些问题，记者日前进行了相关采访。
   
    瓷片市场现状扫描
   
    佛山陶瓷行业在经历了20多年的高速发展后，于2005年突然跌入谷底。原因有三方面：一是宏观调控使得房地产热迅速降温，并波及陶瓷业；二是原材料持续涨价以及能源紧缺导致了燃油成本上升；三是环保压力增大使得企业雪上加霜。2005年的佛山陶瓷可谓“愁云惨淡”。有谷底就有陷落，去年陷落的诸多陶瓷企业中，瓷片企业就占了一半以上。采访过程中，一些瓷片企业负责人对已经过去的2005仍心有余悸，他们均表示，企业能生存下来一是源于当初准确的市场定位，二是得益于产品过硬的质量。
   
    福建一家瓷片企业的销售总经理告诉记者，按区域划分，瓷片生产基地可分为华东、华南、山东三大块，华东品牌企业大都定位中高档，其花色的更新、产品的系列化、多元化以及搭配设计是华南和山东企业暂时无法企及的；华南企业正由中低档向中高档转型，目前佛山新生企业大都定位中高档，发展速度较快；山东瓷片企业如今仍以低档为主。与区域划分相同的是，瓷片目标市场也是三分天下，一是城市二是农村三是出口。城市大多采用高档瓷片，市场空间已进入稳定期，不会有大突破；农村由于小城镇化建设速度较快，目前低档瓷片的需求量大且上涨较快，是低档企业的主攻目标；出口方面则是以中低档为主，福建有一批以出口为主的瓷片企业，销售较为平稳。该销售老总表示，瓷片企业目前走高端和低端路线也不如大家所认为的一帆风顺，也都各有各的难处。比如走高端路线，城市保有量不会大幅攀升，同时还要受到抛光砖、仿古砖上墙的“贴身紧逼”，随着仿古砖、抛光砖工艺的革新和设备的改造，高端同价位上，后两者的竞争优势将日趋显现，除非瓷片的工艺、配套设计等有大的突破，否则其高端市场份额被蚕食是不可避免的；而低档瓷片虽然能摆脱仿古砖和抛光砖的蚕食，且市场需求量大，但随着原材料的不断上涨，企业利润趋薄，生存压力严重。**后他总结说，瓷片市场的现状表明，瓷片企业的定位非常重要。
   
    瓷片市场的空间是否还有拓展的可能？一家瓷片企业的销售经理表示，瓷片的产品特性使得其市场空间较为有限，比如它一不防滑，二是硬度不够，使得“下地”的可能性极小。瓷片的优势还是体现在厨卫方面以及室外的公共场所，比如食堂、医院、公共卫生间以及新建隧道等，其优点是不吸尘，易清洁。总体来说，瓷片的空间拓展可能性极小。
   
    关于瓷片的发展趋势，众多厂家表示，目前瓷片已开始往大规格、墙地一体化、滚筒印花、高品质方向发展，今后还会朝更高规格、更高档次、更新工艺方向发展。一位销售商透露，随着大面积商品房的日益增多，越来越多的消费者开始追求墙上的“无缝”效果，从而使得“大规格”瓷片颇为走俏。目前市场上还出现了300×600mm、300×900mm、330×1000mm的超大规格瓷片，这些瓷片四五块就能铺一平方米，其无缝效果已越来越为厨卫面积较大的家庭所选用。与抛光砖、仿古砖强大的创新能力相比，瓷片在花色的更新、工艺的改进方面逊色不少，目前花色仍以清淡素雅为主。可以说，瓷片市场“淡雅”风长盛不衰，白色、米色、浅色系列长期主宰确是事实，偶尔出现的较为另类或特别豪华前卫的砖面、图案，其市场认可度低，仅受少量高端消费者青睐。“仿来仿去都仿完了，只有等待新工艺的出现了。”一位经销商如是说。据了解，因为瓷片花色创新力度不强，生产厂家大都集中在点缀性的腰线和花砖上推陈出新，其立体化倾向较为明显，水果、植物、抽象画、卡通使腰线和花砖的生产上了新台阶，过去的腰线和瓷片是分开的，现在很多厂家将腰线和瓷片融为一体，由于完整无缝，装饰效果非常不错。一家专业生产腰线的企业负责人告诉记者，随着市场消费的多元化和个性化，腰线的**新走向是开始充当空间划分标志，比如一面墙可由三条腰线平行自上而下一以贯之，将空间划分为三格，腰线已由昔日的小点缀开始走向大面积参与家居装饰。采访过程中，众多厂家的销售经理都认为，由于瓷片的花色创新力度不强，瓷片的艺术风格如今仍只是腰线和花砖的风格，与仿古砖明确的发展轨迹相比，瓷片的发展总体思路不清晰，这说明瓷片行业的不成熟，未来的瓷片发展其搭配设计愈加重要，这对瓷片设计师的想象力将是一个考验。
   
    当下瓷片市场火爆成因探析
   
    据了解，目前佛山新上马的诸多瓷片企业多以中高档为主，走品质和设计路线。在市场保有量尚没出现“井喷”之际，为何新生企业纷纷剑指瓷片市场？一位业内人士分析，原因有三方面：一是受2005年大环境的影响，很多设备差、规模小、走低档路线的瓷片企业纷纷倒闭，其让出的市场份额使得新生企业得以有机会加入；二是城镇化建设和4月房地产市场的复苏，拉动了陶瓷产品的需求；三是从行业的发展规律看，有回落就有反弹，回落造成需大于供，瓷片利润开始上涨，所以可以把新生瓷片企业纷纷染指瓷片市场视作行业的一次反弹。至于佛山新生瓷片企业为何多走中高档路线，某瓷片销售经理表示：一是原材料的上涨使得低档瓷片无利可图；二是说明佛山陶瓷企业开始意识到质量和品牌才是企业发展的根本；三是企业定位历来有“就高不就低”之说，企业初始定位高，后源于市场和企业发展状况，还可以调低档次，反之，从低档次向高档次上调则困难得多。采访中，众多厂家销售经理在谈及瓷片市场的诺贝尔和宏宇这两大赢家时，都难掩羡慕之色，他们表示，这两家销售火爆的原因在于，其准确的市场定位和过硬的产品质量以及花色和搭配设计上强大的创新能力。
   
    品质决定瓷片企业的未来
   
    新上马的诸多瓷片企业会对未来瓷片市场产生什么样的影响？在群雄逐鹿的瓷片市场，新生企业将何以为生？一业内人士分析：从供需方面来看，需大于供时价格上涨，利润趋高，资金大量涌入促使产量上升，达到平衡，如盲目发展会使供大于需，造成价格下跌利润趋薄，企业倒闭使得产量下降造成新的平衡，价格和利润又会趋向合理。目前大上瓷片生产线，更多低档次的企业加入使得重复建设严重，造成资金和资源的极大浪费，同时也为日后的价格战埋下伏笔，如果任由质次价低的产品充斥市场，会严重影响中国陶瓷在国际市场的竞争力。
   
    一瓷片企业的销售老总则认为，鉴于陶瓷行业门槛低、同质化严重、行业混乱的现状，千军万马杀奔瓷片市场，价格战在所难免，未来的市场必将两极分化，强者愈强，其市场份额愈做愈大；弱者愈弱，新上马的低档企业将首当其中，在搏杀中率先出局。如果说过去的企业树品牌只懂打广告、搞软文、炒概念，那么随着竞争的惨烈，众多企业对品牌的认识将日趋理性。如今走中高端路线的瓷片企业都看到，华东品牌的成功更多凭的是过硬的产品质量，因为花色和设计可以很快被模仿，但是稳定的质量是模仿不出来的。在新工艺尚没出现并大面积应用之前，只有卓越的产品质量和适中的价格才能摆脱争着上墙的抛光砖和仿古砖的“围追堵截”。可以说，品质才是决定瓷片企业未来生死存亡的关键。