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南京顶固移门(滑动门、生态房门、衣帽间)

主营产品:衣柜门; 滑动门; 衣帽间; 生态房门

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实现品牌联姻 争取利润空间

发布日期:2006-12-25 06:33:15 1263

顶固中国副总经理 谷光平

    香巴拉:谷总你好,能向广大网友介绍一下顶固中国吗?

  谷光平:我们公司主要的产品主要有三大块,即五金产品、整体壁柜和滑动门。今年我们**新做了一个项目,就是顶固生态门系列,这个系列的产品是我们花了两年多的时间开发出来的,顶固生态门的四个核心卖点是100%环保,简约,时尚,经久耐用。这个项目是我们花了2年多时间开发出来的,它不止是要求环保,更要求生态,生态是平衡,舒适,是更高的境界。顶固生态门是个创新型的产品,是朝阳型的行业,在建材行业里非常有前途的。

  香巴拉:顶固生态门这么有特点,市场反映怎么样?

 

 
谷光平:我们这个产品在今年7月的广州展会上一亮相便引起了市场的轰动,要求加盟的客户非常多,全国各地有很多地级市以上的网络要求加盟,我们已经挑到了30个店。为什么有这么多客户要求加盟?我觉得主要是因为我们的产品吸引人,非常有卖点,很时尚,很简约。而随着年轻一代的成长,人们的生活节奏越来越快,所以消费者都希望自己的家拥有简约的特征,这是未来家居的消费潮流。简约而不简单,我们的卖点就是打造的这个理念,怎样“不简单”呢?就是我们的产品能够满足消费者居家的安全性、环保性、隔音性等功能上的需要,在功能性满足的前提下,提出创新,实现产品的个性化和时尚化。

  香巴拉:顶固作为一个覆盖多个产品链的企业,你们更愿意选择将产品做专业还是做全面?

  谷光平:这个问题我们也思考了很久,这是企业的发展战略定位问题。我们在07年的营销标准上提出8个字:专业,标准,创新,质变。这提出了我们的核心思考就是我们做事要专业,不能什么都做,**要把你自己的专业做透做细做精你才能做强。

    将产品做全,实现多元化,或者盲目的跨界经营,是很多企业都会犯的毛病,这个要做那个要做,想实现品牌多元化的意愿是好的,但是只有公司做到一定的境界,它的人力资源、财务资源,资金都能满足的情况下可以付诸实施。我觉得这种方式现阶段是不适合我们公司的发展,因为我们更多的时候要考虑自身企业的资源够不够用。

    其实在专业化的基础上,我们也有办法实现资源的整合的,那就是我们早上讨论过的品牌联姻,我们希望和泛家居行业内与我们有资源互补效应的品牌进行合作,互相宣传互相拉动互相提升,形成无形的一张网,建立新的营销渠道,打破了传统的专卖店、超市等的控制。在我们企业的营销推广过程中,我深深体会到百安居、东方家园,吉盛伟邦等卖场对于企业利润空间的挤压给企业带来的伤害,下一步,我们会以品牌联姻作为目标,加强自身终端专卖店的建设,争取我们企业自己的利润空间和话语权。

  香巴拉:除此之外,你们还会考虑其他的营销模式吗?

  谷光平:我们还会以专卖店为主,配合上装修公司、房产公司、工程公司、建设公司、设计院等传统渠道,我们还可以通过和网络的在线合作扩大营销模式,在将来,我们会加大对于网络部分的关注和投入。

  香巴拉:那你们在网络部分会怎样具体操作呢?

  谷光平:我认为网络必将成为未来企业营销的主流渠道之一,但它不可能代替传统渠道,这是毫无疑问的,但是它对传统渠道是一个补充和提升。因为现在上网浏览的人很多,买家居产品的网民整个素质都很高,现在中国13亿人口,上网的人有一亿三千万,真正购买家居的还不是很多,但是随着电脑的普及,关注和购买家居类产品的网友会增加,我们也很看好网络这个渠道,很重视这个渠道。我们公司今年还成立了网络推广部,有5个人专门做网络推广。目前在网络推广上,我们不追求马上产生它的销量,但是我们可以做到网上造势,宣传、传播品牌,这对于我们品牌价值的提高是很有好处的。

  香巴拉:好的,谢谢您接受我们的采访
  谷光平:谢谢香巴拉。

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