2000年左右，随着中国商品房市场成长为中国经济大潮中的生力军，家装建材市场也直线发展，获得了巨大的市场空间，以地板行业为例，市场上迅速出现了近3000家企业。但是在经历了一场类似战国纷争的市场淘汰后，到2005年中国地板企业的市场格局已趋于稳定，据统计，现在登记在册的地板企业只有100家左右，整个行业正在步入健康良性的行业发展中。

    在市场中，消费者一直是弱者，面对鱼龙混杂的市场，伴随着品牌间惨烈的市场竞争，消费者也在其中被磨炼得更为机警和理性，在注重产品款式、材质的同时更加注重健康环保的深层需求———如何才能购买到健康环保的建材产品已上升成为人们购买时的**考虑因素，也正是消费者这种理性消费观念的改变推动了整个地板行业良性发展。

    但是和其他行业一样，发展并非一帆风顺，在过去的日子里中国的地板行业也在不断上演市场“悲喜剧”，更为惊人的是在央视“3·15”晚会上爆出的欧典地板虚假炒作，欺骗消费者的消息，一时间令全行业公信力下降，销售量滑坡，消费者人心慌慌，媒体无所适从。但是万事万物都应全局整体去评析，都不应一叶障目，种种事件表明：中国的地板行业整体状况和发展是良好的、健康的、积极的。

    对此，林产工业协会地板委员说，某地板品牌的恶性炒作行为只是个别问题，但也提醒了我们现在应该是自查自纠，端正行风，提升行业公信力和竞争力的时候了。而在产品质量以及工艺等方面，很多中国地板的质量已超过国外产品，但始终无法引起消费者的关注，中国品牌**缺少的是自信！南京惠尔地板董事长邵旭强曾经说过：“中国的地板企业不怕竞争，因为我们是具有实力的，经得起消费者和媒体的集体检验的。”在2006年4月21日，惠尔地板推出“2006惠尔媒体开放日”，这一举措一经提出立即被媒体所关注。

    另外，中国作为木地板产销大国，无论在原材料选择还是生产工艺上都已经达到甚至超过欧洲标准，“中国造”与“德国造”在产品品质上已经不存在什么差别。