【实木楼梯】中国楼梯企业的发展，发展很迅速，因此，对于楼梯品牌的建设很重要。楼梯这个建材行业新贵已经在市场上历经了一段风雨，放眼全国，真正意义上的大企业还是寥寥无几，这么多的中小楼企该如何走可持续发展之路呢？热爱管理学和经济学的老板们在EMBA课程中，应该学过“只有品牌才能给企业带来长远的发展和利益**大化”，那么中小楼企如何走品牌之路呢？
        **，让我们了解一下品牌的定义，《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
        国际营销界**权威的机构——美国市场营销学会所给的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。美国Amazon公司总裁JeffBezos先生认为：“品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何做出反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。”从这个角度来看，品牌是企业与顾客双向互动的过程。如果没有客户的信赖和支持，品牌就会失去价值和意义。
        品牌是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括和反映，是企业产品质量的保证，品牌运营是一个系统工程，是企业运用各种运营手段，**终使品牌具有很高的**度、美誉度和忠诚度。从三个度量指标中分析，中国楼梯企业没有真正的品牌，所谓的品牌也只是业内的品牌，在市场的终端不存在品牌，原因是中国楼梯企业存在下列问题：
    产品质量没有保证、选料不严格、加工工艺差。大多数楼梯企业规模小，设备简单落后，从而导致产品档次低，严重影响着楼梯行业的发展。实木楼梯www.scoyes.com
    楼梯缺乏独到的设计，抄袭模仿普遍。楼梯行业作为新兴产业，起步较晚，特别是洋品牌登陆中国以后，大多数企业竞相模仿，千篇一律。这是由于目前大多数楼梯企业缺乏专研发、设计人员，凭着感觉去设计，或是生搬硬套的结果。这种抄袭模仿现象是楼梯行业致命的弱点。
    品牌意识不强。缺乏专业化品牌经营的思路是现在楼梯厂商的主要表现，尽管如此，经过几年的大浪淘沙，仍有一些企业脱颖而出，创出了行业内的**品牌，市场的比重也逐渐向这些企业倾斜。如刘氏、美步、艺极、名杉、赛诺、捷步等起步早积累一定实力渐成规模的公司，这些企业也逐渐成为行业的**集团，影响力遍及全国。品牌之所以越来越受到企业的青睐，其中很重要的原因就是**品牌具有超出该品牌所在行业平均利润率的创利能力。
        楼梯行业的发展，使得很多的楼梯企业只顾追求眼前的利益，而忽视了楼梯行业市场规范化以及自身品牌的塑造，，品牌意识淡薄，已成为现在楼梯行业亟待解决的问题。而在楼梯企业品牌塑造中www.scoyes.com了好几个特点：
        1、楼梯企业品牌意识差，缺乏对产品品牌的塑造和培养，注重短期利益，无法建立有市场影响力的品牌；虽说楼梯品牌种类多，竞争激烈，但这种竞争层次仅仅限于低水平的价格竞争。
        2、由于区域经济发展的不平衡，优质品牌呈区域性分布，市场整合能力不足；
        3、消费者在追求高品质、高品位的居家环境的同时为楼梯行业提供了广阔的市场前景，市场需求量大、极具发展潜力，但消费能力有限。
        4、楼梯行业市场利润空间大，在利益驱动下许多相关材料生产商进而涉足楼梯行业，如家具、钢材等，寻求更大的利润空间。品牌品质参差不齐，没有规范的市场制度和行业标准。

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