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2007年橱柜五大消费特点和三大悬念解读

发布日期:2010-04-19 09:52:35 1540
  走完2006年,无论中国橱柜业,还是人们的橱柜消费观念,都在静悄悄地发生着变化。在日前的采访中,全国工商联橱柜专业委员会执行会长、欧派董事长姚良松,针对2007年中国橱柜的五大消费特点进行了解读。

  特点1:环保成为主流

  近两年来关于室内甲醛超标的报道频频见诸报端,不断考验着人们的“环保神经”,这使得消费者健康意识日益加强,在购买橱柜时,人们对环保给予了前所未有的重视。“因此,进入2006年以来,中国橱柜业兴起了一股环保热潮,而其中有虚有实。”姚良松介绍。

  “虚”的方面如2006年伊始的“橱柜E**”。很多橱柜厂家都宣称自己的产品采用欧洲E0级板材,而实际上,在整体橱柜发源地的欧洲,都是提倡E1板材的,因为E0级板材尽管环保标准更高,但由于成本高昂,只应用于医院、幼儿园等特殊场合。热炒E0的厂家,不过是“借环保之名行欺骗之实”。

  “实”的方面,则主要体现在国家相关部门对环保的高度重视。以欧派获得的十环认证为例,国家环保总局对认证企业的各个细节都要求非常严格,欧派送审三次才得以通过,而国家建设部力邀欧派参与其筹划的“绿色计划”,也体现了政府相关部门及企业对橱柜环保的重视。

  特点2:设计备受推崇

  “中国橱柜品牌与洋品牌之间,差别主要集中体现在产品的设计水平上,而这一状况,在2006年正逐渐发生着变化。”姚良松分析,一方面,中国大众对橱柜的消费日趋成熟,橱柜在人们家庭生活中的地位,逐渐由功能性消费品向品位性消费品转变,因此人们对橱柜中设计元素的重视日益加深。

  另一方面,中国橱柜企业一直以来靠抄袭国外设计的状况也在发生着变化,很多本土橱柜企业设计师的作品都已达到了国际水准,中国橱柜业设计人才缺乏的现状有望得到改善。

  特点3:本土品牌热销

  中国橱柜业发展只有十来年的时间,一直以来橱柜消费中“崇洋媚外”之风盛行。

  “国外品牌就是比本土品牌好”已成为人们的消费思维定势。然而,这种局面在2006年正逐渐被打破。据姚良松介绍,目前,本土橱柜品牌中,像欧派、金牌等橱柜业领导品牌,产品已经完全达到甚至超过了国外的标准,并已开始返销到欧美等国家。

  特点4:市场开始细分

  据姚良松介绍,2006年橱柜市场上还逐渐出现了市场细分的趋势,如欧派在2006年共推出了近30款橱柜新品,每种新品都针对不同细分市场的特点“量身打造”,这些产品都在极大程度上满足了不同顾客的不同需要。

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