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四川地板品牌个性化战略从哪些方面开展?

发布日期:2013-05-06 15:59:59 842

 

时下个性潮流已成为当代人们追捧的流行元素,当然地板品牌发展也需要有个性。品牌个性与人的个性一样,通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征,它是特定品牌使用者个性的类化,是使用者的情感附加值和生活价值观。
 
在个性化品牌塑造中,四川地板企业营销策划人员要学会用产品的差异性来建立品牌个性。在现阶段的地板市场上,同类地板产品生产企业众多,产品同质化严重,即使有一点差异,也不足以引起消费者购买动机与行为的改变。所以,地板企业欲有效地建立品牌个性,就应该高度重视市场细分,寻找出现有产品留下的市场缝隙,使自己的产品具有明显区别于其它产品的地方,尤其是功能方面的区别,进而建立起自身品牌的个性。
 
广告不仅要挖掘产品本身的卖点,同时还要赋予产品一种人性化的形象。因此四川地板企业应培植品牌应有的威信,使消费者保持对品牌长期的好感,从而在竞争中确立自家品牌的优势地位。品牌的人格化,有助于实现更好的传播沟通效果,在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观,外形、声音、行为等。地板企业通常可以通过树立品牌代言人、对产品进行拟人化等,建立品牌个性。
 
在实施品牌策略中,四川地板企业可选择个性与品牌相一致的明星作为形象代言。品牌个性是地板企业经营理念和文化的无形缩影。品牌个性欲回归社会与市场,获取立足市场的能量,就必须找到与之匹配的符号载体,这个载体就是品牌代言人。
 
时代在变,丰富品牌个性、创造品牌新鲜感,以不断激活品牌的活力,是必须的。时常变脸以摆脱品牌老化的尴尬是企业品牌个性道路上的一个永恒的主旋律。为适应时代的潮流和文化的演变,保持品牌的价值和活力、以及保持消费者对品牌的忠诚度和新鲜感,地板企业要经常进行检讨,将品牌识别的每项要素与历史的、现行的识别形象进行比较,决定哪些联想物需要保持、哪些需要修改或增加、哪些品牌风格和准则要作改动,并最终制定相应的品牌传播活动。
 

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