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木门在网络营销上需要注意的几大思路

发布日期:2013-04-15 16:47:15 964

 

近几年来,电子商务在中国市场可谓是方兴未艾,过去5年,中国电子商务的平均增长率在90%以上,而根据预测,电子商务在未来几年还将得到继续增长,预计到2014年,中国电子商务市场总规模将达到1760亿美元,目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品,占网民总数的35%
 
 
如此庞大的数字对于企业来说是一块**的肥肉”对于木门行业来说无疑是一块“香饽饽”各木门企业纷纷打起自己的算盘,纷纷试水电子商务市场。木门企业如何胜利试水网络这块宝地?笔者认为,2013年木门企业在网络营销战略体系上可参考这样四大思路:
 
 
传达自身优势 
 
 
对于比较大的木门企业来讲,市场影响力已经积累到一定水平,现在需要的飞跃,需要**,需要战胜其他品牌,采用的战略和执行也要求更高的水平,曝光量和互动方面有更高的要求。比较小的企业,有必要进行大量的市场教育和销售口碑培养,从而形成品牌声浪冲击,用户搜索或者是浏览信息时,知道品牌的实力和口碑,吸引优先,企业要让自己的优势大量传达进来,让潜在消费者都知道。
 
 
网络整合营销 
 
 
话题营销、事件营销、活动营销、微博营销、漫画营销、视频营销、图片营销、论坛营销进行组合,单凭少量的网络营销方式并缺乏以有效提升品牌**度,笔者建议,**好同时采用5种及以上的网络营销方式进行组合,以搜索营销、话题营销、事件营销、微博营销、图片营销等为主。
 
 
网络推广定位精准化 
 
 
随着木门市场的进一步幼稚,市场细分也在逐渐展开,比方在实木门、强化门,或者高、中、低端等市场领域,有远见的企业会选择其中一个或者几个领域做到**的地位。网络营销中,这种围绕细分市场的推广也将充分体现到具体战略中,比如高端品牌不只要求创意,还要求大气、高端的营销内容,不只选择家装媒体,而且会看中奢侈品、时尚方面的媒体;对内容要求更加有深度,快餐化的肤浅作品不适合这些企业。而大众化的品牌,则会综合选择家装、行业、新闻、地方类的媒体,推广作品大部分走快餐化的道路。
 
 
战略与执行的继续性非常重要 
 
 
以年度为单位,重点推广2款左右的产品,并且每个月坚持千万级的曝光量及百万级的目标受众到达,每年旺季坚持密集推广,包括从2月份到4月份,从8月份到9月份,并且在全年中保持不间断推广,积累品牌声誉和口碑。而根据百度指数观察,即使在非装修旺季,木门的搜索频次都保持在800以上,局部时间在900以上,与旺季差别并不是非常大,很多用户可能在这些时间并不购买,但会查询了解一些信息,为装修季做准备,可见继续推广的重要性,这些信息会不时影响碎片化的消费者购买。
 

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