“如果说产品营销是一种战术与策略，那么产品研发将是一种参与‘真枪实弹’竞争的原始战斗力。这正是冠珠仿古砖目标定位前提下的战略思想。”在**近的一次采访中，新明珠集团冠珠仿古砖负责人对一般企业重模仿而并不十分关注产品研发创新提出这一论述。 该负责人认为，冠珠仿古砖的推出，不仅要在品牌形象、销售渠道等操作上进一步强化，更要把产品的研发程序提升到整体战略高度进行。通过这种战略侧重点的转移，力求所生产的冠珠仿古砖产品在本质上在同类产品中实现重大突破。对于冠珠陶瓷的这种操作，有关专家认为，它不仅将代表着国内仿古砖生产企业由重包装、重销售向重研发的实战型策略转变，更意味着国内仿古砖技术将由此被推向更高标准的以技术层面竞争为核心的发展领域。 向传统理念挑战 “一个企业的发展成功，往往要在一场‘赛跑运动’中脱颖而出。这场‘赛跑运动’便是技术高度与速度的比较。”冠珠仿古砖负责人的这句话充分说明了该品牌在未来市场竞争中以技术研发为竞争核心的信心与勇气。冠珠仿古砖负责人认为，对于在一定程度上由对历史的“复制”中走过来的中国仿古砖业，要控制“抄袭成风”的这种“恶习”并不是一件轻而易举之事。企业之间的竞争与发展必须依靠创新技术支撑，处身这场仿古砖市场战役实质上就等于在进行着一场“技术长跑赛”，而作为一个真正有发展潜力的品牌的上市必然**面对的便是向传统技术挑战。为此，该产品**突出科技创新，技术水平远远超越普通仿古砖，尤其在内质上（吸水率、耐磨强度、致密度、防滑性能等）实行高标准。 该负责人说，按照冠珠仿古砖的目标定位，该产品在“骨子”里便应该表现着一种逆向思维，特别从研发角度确立核心竞争力。基于此，冠珠仿古砖在定位之初便提出“向同质化挑战，向高端技术挑战”的发展宗旨，并以“城市主流文化消费群体”为市场定位，以“自由、自然、亲和、舒适”为风格，目的在更高起点建立强大的竞争优势。而这无疑是在一定程度上肯定了仿古砖领域“技术立市”的未来趋势，以及新明珠企业对社会对行业的一种责任感和使命感。 对接终端文化 在陶瓷行业盛行文化也就是近几年的事，由于种种不成熟的因素影响，不少陶瓷品牌美其名曰提高文化内涵，实际上充其量只能说是后期文化“镀金”。前期运营的随意性和缺少正确的文化引导，导致这些企业或品牌与文化出现“文化脱离”现象。冠珠仿古砖在确立文化与传导文化的创新之处就在于此。 记者了解到，冠珠仿古砖在设计规格上包括800×800、600×600、600×300、450×450、300×300、150×150MM等主流规格，虽然并未提倡在“异型”规格上的特别创新，但在产品配套与工艺创新上则具有更加完善的规划。并且这种表现力不是局限于产品本身，更重要的是能够影响终端展示乃至消费者购买行为。在仿古砖业内‘做仿古砖重要的是做文化’这个道理谁都懂。正因为如此，尤其是从去年到今年，仿古砖市场高速发展，一大风景线便是文化概念满天飞。其中借用历史典故、引入切合时代感又尊重传统的设计理念等手法进行文化包装者层出不穷，甚至投入巨资为产品灌输文化成份的现象也屡见不鲜，其结果却避免不了“同质化”的嫌疑。基于这种认识，冠珠仿古砖在采用全新进口设备和尖端制造工艺，确保**的产品品质的同时，努力将产品的前段设计与终端文化紧密结合，在研发过程中考虑终端的表现与使用效果，使产品色调及空间应用等方面都能够结合终端运用，由此使产品内质、文化内涵、铺贴效果乃至品牌形象等都得到一种文化上的融会，有效避免了市场上一些产品与文化脱离的现象。 以技术创新为核心竞争力 曾被业界提炼出的“未来陶业发展**竞争力”中很醒目的一条就是技术竞争力。但源于技术投入的费用庞大，多数企业只是嘴上说说，实际行动依然“我行我素”照“抄”不误。冠珠仿古砖不仅在理念上把技术创新提升到前所未有的高度，并且坚持以独有的、核心的、关键的技术为品牌占据市场制高点的强大“引擎”，打造核心技术优势。 记者了解到，由冠珠仿古砖**新推出的“七城石”不仅寓意深刻，富有文化内涵，并且各大系列全玻化瓷质古典砖将涵盖国内外**流行的花色品种，足以代表仿古砖领域的发展趋势和潮流。比如“七城石”所包括的砂岩、锈岩、重金属、通体岩、玄武岩、自然秀、阡陌等都是在拥有专业研发队伍、聘请意大利**设计师为设计顾问，并与世界**的釉料公司西班牙埃思玛格拉斯（Esmalglass）和亚洲**大的釉料公司台湾（中国）制釉以及**原料供应商合作的前提下研发而成。特别是砂岩、锈岩、重金属和通体岩四大系列更体现出当今仿古砖业革命性的工艺创新。其中砂岩系列临摹天然砂岩的粗糙质感，特有的凹凸表面效果，古朴与原始浑然天成；锈岩系列以独有风蚀岩表面效果，立体磨砂、高度防滑效果为主；重金属系列突出重金属及锈斑，金属质感触手可及；通体岩系列则具有多种仿石纹路，更具石材质感，各方面性能更优于石材。更值一提的是，冠珠仿古砖在打造技术优势的过程中还特别按照目前仿古砖产品的主流风格，力求与自己独创的产品创意相结合，**终表现涵盖当今仿古砖发展潮流，而这无疑是冠珠仿古砖以技术创新为核心竞争力的一种实际体现。