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车库门行业低潮应该如何发展?

发布日期:2012-05-09 09:55:01 1101

        早几年,电动车库门作为新型的产品,装的价格比较高,而且消费者对其质量也持观望态度,所以,真正安装使用电动车库门的用户比较少,谈不上井喷。
        近年来车库门维修业市场规模不断扩大,很多车库门维修企业都争相抢占地盘,这就导致了车库门维修业市场 的竞争环境更加恶劣。给车库门维修经销商 的经营带来很大困扰,
        尤其是近两年车库门维修经销商在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入"价格战"不能自拔,甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。"杂牌军"以低价倾销产品,与市场上那些所谓的车库门维修品牌 "正规军"展开激烈的"厮杀",可谓是战无不胜,以价格制胜,赢得了市场。
        现在,随着中国的改革开放步法,有车一族也越来越多,而且旧车库门也有很多处于更新换代的时期,很多业主已经不再觉得电动车库门是奢侈品,特别是有车一族甚至觉得电动门是车库门的必须产品。
        那么电动车库门的井喷时代即将到来之时,车库门厂家怎样抓住这种机遇,让自身在规模上品牌上更上一个台阶,厂家必须做到以下几点:
        1、细分车库门市场,既然电动车库门的受众越来越多,消费者消费观念各异,那么细分市场很有必要。
        2、坚持合理的利润,消灭暴利,是车库门厂家得到消费者认可的必杀技。
        3、提升品牌意识,坚持好的服务,让消费者认同自身品牌。
        4、好酒也怕巷子深,好的电动车库门也需要让消费者知道,坚持多渠道的销售方式,让消费者知道自己的产品。
        低价倾销让车库门维修品牌商家头痛,为了吸引消费者也做促销,但刚一打出折扣价,立即就有更低的价格来冲击,这使得品牌生产空间遭到质疑。是选择的就是退出低价泛滥的建材市场,还是选择档次更高的家居卖场?
        车库门维修这一产品虽然早已进入市场,但消费者对其的需求多数停留在花色不要太花哨,产品质量能过得去就行的地步。这就为很多的杂牌车库门维修提供了生存空间,他们的价格策略往往能在**时间吸引住消费者。
        未来成熟的市场中,价格战永远没有出路。虽然以价格为主要促销手段的方式将在很长一段时间存在下去,但从长远看,商家和厂家应该更注意资本积累和文化沉淀,提升产品和服务的竞争力,提高企业的抗风险能力和应对危机的能力,特别是二、三级市场的车库门维修经销商 ,他们更多的是考虑眼下利益。市场不好做,高价位产品销路不好,只有用低价产品,靠量来保持的利润增长。因为消费者不可能永远把眼光放在价格上。
        车库门维修企业文化建设不是简单的积淀过程,而是一个基于理念突破的创造过程。柯林斯在《基业长青》中说:“车库门维修要成为高瞻远瞩、可以面对巨变、数十年繁荣发展的持久公司,**步也是**重要的一点,就是明确核心理念,树立在任何情况下坚持不渝的坚定价值观。”由此可见,理念体系是车库门维修企业文化的核心,从根本上决定车库门维修企业的文化品质;理念创造,就是为车库门维修企业造魂!要提醒的是,理念体系的提炼构建应力求创新,即:一要把握行业本质,切准脉搏;二要把握车库门维修企业特性,挖掘基因;三要文字精辟,易于传诵。
        理念必须落地。否则,将使车库门维修企业文化创造落入空喊口号的巢臼。车库门维修企业文化的空头支票,不仅不能对车库门维修企业长期经营业绩的提升发挥积极作用,相反,会直接影响车库门维修企业与利益各方的合作关系,对车库门维修企业的信誉和业绩产生极大的破坏力。

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