房地产销量急剧锐减，与之相关的行业都有不同程度的影响，而防水材料作为房地产的下游产业，当然不可避免的受到巨大冲击，近年来整个四川防水材料销量逐渐下滑，效益越来越低，直接影响企业的经营管理能力、产品创新能力、品牌宣传能力等。

    虽然国家对房地产的调控已有几年时间，但是一些企业仍然找不到出路和方向，走不出国家政策阴影，生存现状十分堪忧，这是中国防水材料行业急待思考和解决的大问题。

    随着社会的进步，坐店等客的时代一去不复返，防水材料企业都在想方设法制定各类策划方案，成都防水材料商家也跟随公司的脚步，将坐等销售变为移动销售或者是O2O销售模式，如小区扫楼、散发单页、市场广告、宣传车等，这都使利润原本就薄如蝉翼的终端店无形中又增加了成本，在这种情况下，销售模式和活动形式就显得尤为重要，而且直接影响商家的销量和效益。

    时代的发展，使人们的消费观念和消费心理不断变化，为了适应变幻莫测的市场环境，各企业必须不断改变销售环境，特别是对终端店面形象的提升，满足消费者对购物环境和购物体验的需求。

    另外，消费者的消费需求已不仅仅是产品品质的需求，而是对时尚与品质的双重需要，这就对企业的创新能力是极大的考验，为了提升销量，提高综合竞争能力，企业也要花大力气在创新产品上，这也很大程度上增加了企业的资金压力