“品牌的‘品’有四层含义，即‘人品’‘产品’‘品质’‘品味’，这四‘品’有机组合就是企业品牌，也是中国企业在美国塑造品牌的关键，”福耀玻璃董事长曹德旺２２日在哈佛中国论坛上这样说。

　　近年来，中国经济正持续推进转型升级。与此相呼应，积极落实“走出去”战略的在美中企，也在悄然进行着从“输出产品”到“塑造品牌”的转型之路。这一趋势受到了哈佛中国论坛的关注。在为期两天的会议中，就有“中国品牌在美机遇与挑战”“打造‘中国制造’品牌”两场分论坛聚焦中企如何在美塑造中国品牌。

　　曹德旺在“中国品牌在美机遇与挑战”分论坛上进一步解释说，作为企业的掌舵人，企业家**要有胸怀和高尚的人品，这将决定品牌的境界；对制造业企业来说，要生产社会需要的、人们接受的乃至国家短缺的产品，产销对路才会令品牌塑造事半功倍；产品品质要在高水准上保持稳定统一，不能忽高忽低，这有助于品牌美誉度的积累；还要适度介绍和包装企业产品，通过品味赋予产品之外的品牌新内涵。

　　去年１０月份，由福耀投资的位于美国俄亥俄州的全球**大单体汽车玻璃工厂正式竣工投产，意味着福耀玻璃在美国这一传统“汽车王国”悄然实现了从出口为主向贴近市场、就近生产及塑造品牌的战略转变。

　　曹德旺说，按出货量算，目前福耀已是全球**大汽车玻璃生产商，但还不是**强生产商。“因为我们清楚地知道，在一些高端产品上，福耀与一些业内百年老店还存在差距，但福耀有信心在未来三年内将自身打造为全球**强汽车玻璃品牌。”

　　同样位于俄亥俄州的京西重工美国分公司，目前是宝马、奥迪、法拉利、凯迪拉克等全球**车企的悬架供货商。该集团副总裁赵子健在２３日举行的“打造‘中国制造’品牌”分论坛上表示，对很多制造业企业来说，品牌不是“说”出来，而是脚踏实地一点点“做”出来的，京西重工的很多产品和项目，主要就是靠一个个工程逐步赢得客户信赖的。

　　美国中国总商会会长、中国银行美国地区行长徐辰则特别强调了企业社会责任的重要性。他说，美国特别重视企业履行社会责任情况。在美中企要塑造良好品牌形象，在履行企业社会责任方面要舍得投入，这有助于赢得市场的认知和认可，大企业尤其如此。

　　徐辰说，除了外部的市场因素，从企业内部来讲，要特别重视对员工能力和忠诚度的培养，只有骨干员工队伍稳定，企业才能不断提升核心竞争力，更好塑造品牌形象。

　　中国电信美洲公司总经理韩茁认为，品牌一定要有丰富内涵，不然只是一个干巴巴的符号。整个电信行业在不断向前快速发展，用户绝不会仅仅满足于打电话，必须不断拓展品牌内容，赋予品牌更多内涵、更广的生态圈。

　　韩茁说，任何品牌都有时代发展的压力，每一个成功品牌，不仅仅需要维护质量、信誉，还需要通过不断地创新引领行业发展潮流。

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