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企业关注】防盗门是安全防范产品家族中的一个重要成员。近年来,同其他安防产品一样受到广大用户的青睐,它正在走进千家万户,在人防、物防、技防、社会治安综合治理中起到一定的作用。防盗门行业兴起不久,已从无到有、从小到大、发展成跨地区、跨部门的特殊行业,并正在向报警、监控联网方面发展。
防盗门市场现产能过剩 如何才能生成“新动能”?
防盗门是指配有防盗锁,在一定时间内可以抵抗一定条件下非正常开启,具有一定安全防护性能并符合相应防盗安全级别的门。在家庭生活当中当中,防盗门的作用不言而喻,主要起到防盗和安全的性能,是每一个家庭的安全“卫士”。而且相应的性能,直接关系到家庭财产和人身安全。2015年防盗门行业产业布局分析如下:
中国防盗门行业中小品牌较多,比较分散,各自的市场份额都不大,这是防盗门品牌自身存在的问题;另一方面,从客观上来讲,区域市场需求差异大,从而致使全国防盗门品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看,区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。
中国防盗门行业在没有做好准备的状况下,就已经迎来了产能过剩,竞争剧烈的高投入、低增长、低利润时期。呈现这一问题的缘由是多方面的。但是总的来说,需求缺乏、产能过剩是中国防盗门市场的**大问题。
产能过剩总是与产品的同质化亲密相关。而产品同质化产生的缘由主要有两点:一是技术缺乏创新,二是品牌建立单薄。**点是与产品的中心利益相关的,第二点是与产品延伸利益相关的。**点是中国企业的软肋,不光是防盗门业缺乏技术创新,简直一切的中国产业创新力都缺乏。其实质是一个国民教育和创新环境的问题。第二点是防盗门业的软肋。通常以为,防盗门业面对的客户群分散,普遍表现为理性购置、群体决策,因而,行业的企业家们笃信实物价值,无视无形价值,特别是以品牌为代表的理性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推进,品牌建立认识淡薄,品牌管理部门更是被边缘化、真空化。
产能过剩其实就是市场经济的产物,有市场就有人寻找机会,如此就有可能出现产能过剩的问题。产能过剩是产业发展过程中必然会出现的,也会在市场竞争中得到解决。那么,适度的产能过剩应该是正常的,也是允许的。而防盗门行业的产能过剩,一方面是因为同业竞争激烈,另一方面也与企业自身生产模式有关。这与西方发达国家防盗门行业走过的发展道路并没有多大区别。他们能够找到解决之道,我们的防盗门企业必然也有很好的出路。
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