随着门窗行业市场渐入低迷，目前，国内门窗行业的整体发展态势为：暴利时代远去，微利时代到来。诚然，门窗行业在国内历经近近十几年暴涨暴跌的历史沉淀，如今在经过白热化的发展阶段之后，已经逐渐趋向缓和。

随着行业的发展和企业数量的增多，不少行业弊病也逐渐凸显出来，在激烈的竞争环境下，规模较大的门窗企业在资金和实力上占据优势，得到越来越好的发展；而中小企业由于各方面因素的限制，则陷入了较为尴尬的发展境地。在行业两级分化现象较为明显的当下，门窗中小企业该如何突围呢？

行业前景形势好，两级分化明显

今年以来，我国家具建材行业整体呈现良好的市场前景，从一片涨势中不难发现，门窗等制造业仍然存在着广泛的市场空间，虽然暴利时代渐远，但是门窗行业仍然呈现出稳步前进的态势。

在行业形势一片大好的情况下，门窗企业间的竞争并没有因为行业发展态势的缓和而减弱。据相关数据统计，近年来，规模以上的门窗企业数量不断增多。大型门窗企业在市场上的不断增加，无疑更加加剧了门窗市场竞争环境的激烈性，再加上高端市场上门窗企业间的联盟，也使得门窗行业出现强者愈强，弱者愈弱的局面。中小门窗企业由于缺乏核心技术，资金方面受到发展上的限制，导致其抗风险能力较差，盈利能力也不具竞争性，因此，在强势门窗企业不断增多的行业形势下，其发展也更加艰难。在这种市场环境中，行业两极分化的形势也愈加明显。

门窗中小企业需注重品牌化管理

门窗中小企业在近年来由于受到各方面的市场压力，逐渐陷入了举步维艰的境地。受到规模和资金上的限制，中小企业不可能像大型企业那样大刀阔斧地发展，但是也这并不意味着门窗中小企业就并无发展前景可言。如今，企业品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的价值不言而喻，然而，部分中小企业在发展过程中仅仅看中硬件上的较量，而忽略了品牌带给企业的巨大作用。目前，对品牌建设已经不再是行业的新鲜话题，但是市场上企业对品牌的建设却并未普及。中小企业本身在规模上面临着巨大的压力，在品牌建设的努力上更需注重方式，而品牌管理就成为当下企业亟需重视的方向。

企业的品牌管理是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，在通过品牌优势的维持与强化，**终实现创立品牌与发展品牌的目的。在门窗市场上，每一个具有发展潜力的门窗企业都会具有自己的品牌，这不会受到企业规模上的限制，中小企业虽然在规模上不及大型门窗企业，但是在品牌建设上是处于同一起跑线上的。门窗中小企业的品牌化管理，一方面，在企业内部要树立正切的品牌管理意识，将品牌作为长期发展的规划内容之一；另一方面，要在企业内部建立相应的管理机制，将品牌意识贯彻到生产、销售等各个环节中，以实施品牌战略。

在强者愈强，弱者愈弱的局势下，门窗中小企业应加强产品的品牌建设，只有加强对品牌的有效管理门窗中小企业才能在一定程度上提升市场竞争力。在两极分化越演越烈的行业形势下，中小门窗企业只要保证产品质量，在品牌建设尚积极努力，方可能在激烈的市场竞争中谋得长久发展。

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