在品牌意识日渐增强的门窗市场，品牌是体现门窗品牌企业经营管理的全部内容，也是核心竞争力的集中体现。对此，门窗品牌企业若想在行业中脱颖而出，就必须提高自身的综合竞争力，努力扩大品牌的**度，才能得以在市场中立足。

行业洗牌较频繁 创新成门窗品牌企业转型的重要手段

门窗行业洗牌比较突出和频繁

“由于前几年发展的企业陆续壮大，在2015年也要进行较量，竞争是少不了的，会非常激烈。”对于整个门窗行业，业内人士认为仍然处于大变革，特别**近两年行业洗牌会比较突出和频繁。

面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，有些门窗品牌企业认为今年将仍然是艰难的一年。但同时，他们也认为随着行业的洗牌，门窗产业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”，将迎来更加健康的发展。而面对行业的洗牌，不少企业都表示必须坚持“创新”，在保证产品质量同时，也有企业开始拥抱电子商务和大数据进行营销。

门窗品牌企业以创新来提升竞争力

的确，在行业洗牌的大背景下，“创新”成了门窗品牌企业转型的重要手段。某门窗品牌负责人认为，“面对瞬息万变的行业，除了要把工作做扎实之外，创新是一个必然选择。目前整个门窗行业很多产品都是高度同质化，所以创新应用非常关键。”

例如，在此背景下，不少门窗品牌企业纷纷以自主创新来赢得市场。有的门窗品牌加速研发新品和生产，让产品能更全面的满足消费者需求。另外，有些门窗品牌企业不仅在产品创新上下大功夫，面对电子商务的冲击，也开始进行营销模式的创新。

名牌效应对企业发展的影响越来越来明显，门窗品牌企业要脱颖而出，就需要做好品牌建设，加强创新。

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