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价格战泛滥 门窗品牌再难以靠走量存活

发布日期:2016-09-23 16:07:11 14

近年来,在市场行情不景气的情况下,门窗企业纷纷打起了价格战,战况也越来越激烈。不过,事与愿违,在促销声此起彼伏的时候,消费者并不是那么买账。那么,到底是什么导致价格战的爆发?在价格战泛滥的时期,门窗企业又将作何反思?

市场容量变小 价格战爆发的温床

近些年,门窗市场远远不如从前,因此,“互联网+”、“互联网思维”、“一带一路”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”,甚至“放开二胎”、“股市地震”等社会热点动态,都被企业们、行业媒体们拉来制造“门窗行业的春天”,一副门窗行业要复苏的迹象。实际上,市场的行情每况愈下,这些表面上、理论上看起来利好门窗行业市场、拯救门窗行业市场的热词和媒体们财经范儿十足的“打气报道”,并没有让瘦了的行业蛋糕肥起来。于是,市场容量变小成为了行业价格战爆发的温床。

产能过剩 价格战升级的帮凶

市场不景气的当下,官方组织、媒体、行业能人志士们纷纷预测门窗行业将要倒闭多少企业,但如果门窗行业真能倒闭这么多企业,缩减这么多产能,从整个行业来说,产业结构将得到大优化。然而,从大局上看,史上最严环保整治和最萧条的市场并没有让门窗行业大产能发生质的改变,巨大的产能还是压在门窗企业心头的一座大山,而这也成了价格战升级的“帮凶”。

或许,门窗行业一场自上而下的价格战风暴即将来临,然而真正舍得让利消费者的企业并不多,只是那些靠走量而活下去的门窗品牌又将何去何从?

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